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北方网消息:进入暑期,对商家意味着利好。冷清一段时间的商场,出现了“复苏”,各商场销货都创出了近期新高。商家们正紧紧抓住这暂短的销售期,调整营销策略,调动购买热情,力求夏令商品销售如期告捷。
目前,商业销售的节段性特征越来越明显,每逢中考、高考前,商场销售趋淡的现象尤为突出。刚入暑期,这部分被抑制的消费,一下子释放出来。近几天,虽然天气高温,挡不住人们外出购物、娱乐。周末,各商场自动扶梯上又重现人流不断的场面。一些滞销和待价而沽的商品,起死回生,找到了买主。商场正抓住这一消费群体,适时调整商品价位,展开一场促销大行动,使销售下降得到了支撑。
记者从销售现场看到,许多应季商品都不同程度下调了售价,凉鞋、T恤、时装、休闲服等,大多变了价,而且降幅较大。特别是反季销售最为火爆,天津华联商厦将各种名牌羽绒服拿来特卖,将原二、三百元的只卖百元以内,一些羽绒坎肩只卖20元,令许多识货者捡了便宜;各皮衣厂家也在酷暑中强劲促销,出现了夏季买皮衣的反常现象。当然,最令厂商担忧的空调销售,由于天公作美,保持了不败的势头。但为躲避风险,也都实行微利或保本销售。另据介绍,暑期一些特价彩电、电脑等,也是购买最集中的商品。
目前,商家们竭尽之能事,挖掘潜在的消费,确实激活了部分市场。然而,业内人士认为,进入夏季后期,不可能再有强劲需求,靠放低价格能起促销作用,但不能扭转淡季趋势。