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中国造的微波炉、电视机以及信息技术制品等,以较低价格和并不逊色的质量不断扩大国际市场占有率。
松下、东芝将部分生产线移师中国,试图一拼“中国造”
●松下电器公司不久前停止在美国肯塔基州生产微波炉,把其生产基地集中到了上海;
●东芝公司近日又宣布停止在日本国内生产显像管电视,把包含数字电视在内的电视机生产线全部转移到中国。
●上海松下微波炉公司总经理森下猛在接受记者采访时说:“如果不移师中国,不降低成本,松下的名字很可能从中国微波炉市场上消失。”
●东芝公司官员则说:“移师中国的主要原因是受到中国和东南亚地区同类厂家的冲击,这些产品不仅价格便宜而且质量也不逊色,为降低生产成本,东芝决定‘三十六计走为上’到中国去办厂。”
日本为何“围魏救赵”
从日本“围魏救赵”的去年起,中国造的微波炉、电视机、空调、信息技术制品、摩托车及成套设备开始席卷发展中国家,在东南亚、中东、拉美,进而在欧美,以较低价格和并不逊色的质量的商品不断扩大市场占有率,对日本、韩国乃至欧洲同类企业构成挑战,日本经济产业省在前不久公布的一份报告中就宣称,“东亚各新兴经济是日本企业的越来越严重的潜在竞争对手。”
格兰仕集团副总经理俞尧昌在接受本报记者采访时以微波炉为个案,说明了日本企业“围魏救赵”的市场背景:中国微波炉在欧洲正迅速扩大市场份额,在最近几年间给日本、韩国等国家向欧洲出口微波炉的企业造成了相当大的冲击,格兰仕每年在欧洲市场上的销售量至少在250万至300万台左右,在欧洲,格兰仕通过与当地的生产伙伴合作,采用欧洲的商标进行生产,将进一步扩大其市场份额。
“中国造”一箭双雕
海尔集团华南事业部总经理高以成在接受本报记者采访时告诉记者,面对跨国企业反攻国内市场,“海尔的策略是,处变不惊,在进一步巩固国内市场的基础上,心无旁骛、义无反顾地推进国际化。”
格兰仕战略也是一箭双雕、双管齐下,只不过在进行国内市场反击战时有些咄咄逼人,不像海尔、TCL那样和风细雨。俞尧昌称,“格兰仕现在已占领全球市场的30%,中国市场的70%以上,可以毫不掩饰地说,我们的下一个目标是————不仅要将韩国、日本等微波炉品牌清理出中国,而且要将他们清理出欧洲市场。”
本专题撰稿/本报记者 周忠
日本退攻中国市场
从战略上分析,日本厂家移师中国,本质上是“围魏救赵”,因为在世界、特别是欧美市场,“日本造”受到了“中国造”严重挑战,像格兰仕、海尔、TCL等中国企业正在世界市场一路攻城掠地,此时,日本家电企业却出人意料地掉转枪头,退攻中国市场,力图釜底抽薪,这应当引起中国企业的高度警惕。
“中国造”挥师海外
与松下公司形成鲜明对照的是,去年海尔集团在美国南卡罗来纳州建立了年生产能力达20万台的电冰箱工厂,加上青岛总厂出口的电冰箱,现在,海尔在美国中小电冰箱市场的占有率已达25%;
TCL移动通信公司定于明年初向非洲南部、中东和东南亚三个地区出口将PDA和移动电话融为一体的“TCL商务3000”便携终端,据悉,这种便携信息终端和移动电话融为一体的便携终端是尖端产品,现在只有少数美国企业实现了商品化,日本公司还处在开发阶段。
深度分析
中国企业在世界市场的进攻态势,被乐观者总结为“以日本等发达国家主导高科技产业的‘雁阵’式发展模式开始崩溃”,即一直持续的东南亚国家和中国跟在日本等发达国家后面的发展模式开始崩溃。
记者认为,下这个结论为时尚早。
二者存在巨大差距
我国企业在坚守国内市场和进攻国际市场时,所凭借的主要优势仍然集中在成本上,即主要是以价格优势抢占市场,LG公司的经营人员就说“中国的廉价普及型微波炉(指格兰仕微波炉)比韩国产品的出口单价便宜30%”,但这只是一种暂时现象,一旦日本或韩国或欧洲企业成功移师中国,我们既有的劳动力、地租等优势(这是成本优势的基础)就会很快丧失,此为其一;其二,我国企业在发展形态上,多处于“橄榄型”,即企业发展是沿着技术开发—生产—市场营销的结构无限膨胀,并将核心放在生产上,格兰仕就反复宣称,要做微波炉和空调的“世界工厂”,而很少将企业在先进的“哑铃型”发展结构状态上,即研发、市场投入大而生产投入小的状态上,特别是研发投入,“中国造”与“日本造”存在着巨大差距,索尼等企业便是我们的强劲竞争对手。
“中国造”要居安思危
索尼中国公司传媒公关科经理添田武人在接受本报记者采访时说:“索尼公司把10%左右的销售收入用于研发,今年这一比例将进一步提高。”他分析道:技术领先对电视机一类的家电生产厂商的成功至关重要,像索尼开发的贵翔平面电视机对电视机产业造成了革命性冲击,彩电发明30年来,贵翔电视机是首例销售价格真正上涨的电视机,索尼的竞争对手花了3年时间才能复制这种技术,然而到那时,索尼的品牌已赢得了广大消费者的认可;竞争者唯一能竞争的就是价格,而降价会降低利润,降低利润又会反过来影响其研发,我们估计,竞争对手需要20%————30%的价格优势才能与我们竞争。
更值得注意的是,“日本造”、“欧洲造”和“美国造”企业,不仅正在将其生产基地移师中国,而且正争相来中国建立研发基地,完善其研发体制,在抢夺廉价劳动力的同时抢夺优秀的中国技术人员。
中国企业当居安思危。