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随着合资品牌再度大举进攻中国,由国产品牌长期一统天下的国内冰箱市场正悄悄发生着变化。赛诺市场研究公司日前对全国35个城市106家商场进行的调查显示,进入中国仅3年的伊莱克斯市场占有率已达12.9%,成为国产品牌的强劲竞争对手。
中国冰箱业靠国产品牌撑起江山,被誉为最成熟、最有竞争力的行业。业内人士指出,洋品牌再度出击中国市场,主要在品牌、技术、服务三方面进行了优化组合。作为全球最大的家电生产商,伊莱克斯在欧洲多年稳居销售榜首,其平易务实、充满亲情的营销策略极大满足了品牌消费的心理需求;国外品牌另一特点是新品推出速度极快。伊莱克斯的“新静界”系列、“省电奇冰”系列可根据消费者不同需求自由组合,零部件的自选系列冰箱、新近推出的电脑温控冰箱在细微处体现出设计者的独特理念;在国产品牌的强势--售后服务领域国外品牌也频频出招,将国际领先的售后服务体系引入中国。
业内人士表示,我国入世在即,冰箱业重新洗牌的时机也已来临。由Brand-Sourcos公布的《品牌淘汰--中国家电市场竞争报告预测》显示,到2005年,中国家电业只能剩下两到三家品牌。企业若想自救,不仅要合纵连横,更要全力提升企业的竞争力,尤其是核心技术竞争能力。这将成为新世纪中国冰箱业竞争的主旋律。