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近日,可口可乐与雀巢公司之间,传出了建合资公司的消息。据说,该合资公司将推出新型的健康饮料,这些饮料包括以茶饮料为主的各种类型的饮料,其中包括各种冰冻茶。
可口可乐公司是全球软饮料行业中的龙头老大,总部位于美国佐治亚州的亚特兰大。总部加上它在全球各个分公司的员工共有3万余人。以可口可乐为标志的logo构成了公司的旗舰商标,另外还有超过160个其他的不同品牌在可口可乐公司生产或由他们来销售。其分支机构分布在全球的200多个国家中,事实上,公司70%的产量和80%的利润都来自美国本土以外。
二十世纪的调查显示,全球最流行的三个词分别是“上帝”、“她”和“可口可乐”。可口可乐,无疑是当今世界最知名的一个品牌,也给了世界一个成功的传奇故事。在我们的生活中,可口可乐产品无处不在。其主打商标在世界范围内影响深远,标新立异,像芬达、雪碧,当然还有可口可乐,这样的商标在许多国家都家喻户晓。
可口可乐公司最强大的能量在于它有机地将分散于全球的企业机构形成了统一的管理模式。可口可乐公司的业务遍及全球,但是就分布在200多个国家的众多企业来说,又有着相对的独立和各自的特色。可口可乐公司在不同的国家实行不同的经营策略。为了降低产品价格以适应当地的消费水平,该公司在泰国投巨资改进产品包装,以便提高效率、压低成本后更加便于销售。该公司投入4.5亿美元买下韩国最大的装瓶厂,这使得该公司在很短时间内就改用可回收重复使用的廉价玻璃瓶来装可口可乐,大大降低了成本。
“我们存在,所以我们创造价值,这同样是我们最终的承诺:不断增强企业的品牌效应。作为世界上最大的饮料公司,我们让全世界为之振奋。我们通过发展多种碳水化合物或纯天然的超级软饮料,和营养丰富的无酒精饮料来实现我们的目标,来为我们的公司、合作伙伴、用户、持股人和商业团体增值。”可口可乐人如是说。
在中国,自从国门敞开后,国人们从未拒绝过的东西之一便是来自美国的可口可乐。如今,可口可乐正在向一个多品牌、全面的饮料公司的方向发展,并且其多品牌战略已经初见成效。据最近由国家统计局和中华全国商业信息中心对全国各地30个省市的1100家大型零售企业调查结果显示,可口可乐全年销售额在碳酸饮料行业排名第一,雪碧、醒目、芬达分别排名第二、第四、第五。可口可乐系列产品在中国市场上成为最受欢迎的软饮料,占有率达35%。