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据报道,今年5月全球消费品巨头宝洁公司决定与全球传媒巨头维亚康母公司签订为期一年的广告合同,投资3亿美元,借助维亚康母旗下丰富的多媒体网络平台,推广其产品。
宝洁公司是美国最大的电视片广告商之一,媒体行业巨头维亚康母公司旗下则拥有包括电视媒体在内的全方位、多层次的媒体网络,可以360度地将信息传给不同年龄段的受众。例如面向2-14岁少年观众的儿童电视频道Nickelodeon;广受15-34岁观众喜爱主流音乐媒体M TV全球音乐电视台;著名网络公司-MTV i(MTV Internet Group);以及拥有全美最大的户外广告和广播网的哥伦比亚广播公司(CBS)。
宝洁公司发言人汤母·米立金说:“这次合作将使宝洁有机会在更多的电视节目中推销它的产品,包括吸引青少年观众的有线电视频道和黑人娱乐电视网等。”旧金山美洲证券的分析员威廉·斯第尔说:“维亚康母提供的不仅是一种发行渠道,而是有关谁在关注这些频道的信息。”
维亚康母公司提供的这种包括电视、网络、广播、户外广告在内的全方位的传播服务,为大范围的、有针对性的信息发布提供了可能,这对宝洁公司的市场发展十分有利。宝洁公司与维亚康母公司的这次合作再一次证明了媒体产业对传统行业的巨大吸引力,宝洁期望借助维亚康母公司庞大的全球媒体网络推动其消费市场的发展,提高销售业绩。例如宝洁将借助维亚康母有关青少年观众的市场信息(MTV全球音乐电视台和N ick-elodeon儿童电视频道)来推广其“Cover Girl”系列化妆品等面对青少年消费者的产品。
维亚康母是世界最大的娱乐集团之一,在国际媒体市场的每一个领域,它都占有举足轻重的地位。维亚康母公司涉及娱乐相关的其他零售业务,堪称传媒娱乐界的佼佼者。2000年度《财富》500强排行榜上,维亚康母公司名列101位,市值800亿美元。维亚康母公司拥有的娱乐电视频道在全球具有广泛影响。其中包括:派拉蒙电视台、MTV全球音乐电视台、M2音乐电视频道、VH1电视频道、N ick elodeon儿童电视频道和电影频道等。在电影领域里,维亚康母公司1994年收购了全球著名的派拉蒙影业公司、《阿甘正传》、《勇敢的心》及《泰坦尼克号》等著名影片均出自该公司之手。
目前,M TV音乐电视台在中国开办了四档节目:《MTV天籁村》、《MTV光荣榜》、《MTV学英语》及《MTV丽丽点唱机》。宝洁公司是美国最大的电视片广告商之一,它一直是广告策略的先驱,包括20世纪30年代用肥皂剧来推广其产品,据纽约的调查公司CMR介绍,去年宝洁在全美用于有线和电视的广告费用为9.866亿美元。