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大举进军世界快餐市场的快餐业巨无霸美国麦当劳公司,近期又要在日本有大举动。已经在日本汉堡包市场取得统治地位的麦当劳日本有限公司(Mcdonalds Japan Ltd.)计划于今年7月26日在日本首次公开发行股票(IPO)。
尽管麦当劳日本公司为股票上市做了大量准备,并对首次公开发行股票(IPO)成功充满信心,但外界的评论却似乎对该公司首次公开发行股票(IPO)信心不足。有外电评价说:“无论是对麦当劳公司的股票还是麦当劳日本公司在日本首次公开发行股票(IPO)来说,今年麦当劳公司在证券市场上的表现,都不会是一个很好的年份。”
据悉,此次麦当劳期望通过公开发行2620万股股票,在股市上募集到415亿日元(约合3.347亿美元)的资金。在这次2620万股公开发行股票(IPO)的股票中,有1200万股是增发的新股。而在这次IPO后,大约有1/5的麦当劳日本公司的股份将掌握在公众投资者手中。
麦当劳在日本取得的巨大成功,取决于该公司在日本有一位富有魅力的总裁DEN FUJITA,他被认为是日本快餐连锁业一位出色的革新者。他领导的日本麦当劳大幅降低了汉堡包的销售价格,在日本的麦当劳连锁店里,花65日元就可以买到一个汉堡包。如今,麦当劳通过遍布全日本超过3600个的汉堡包连锁店编织了一个强大的销售网络,而这个网络控制了日本6300亿日元汉堡包市场的2/3。
FUJITA先生本周向外界透露,麦当劳日本公司通过上市筹集到的资金,一部分将被用来在今年新增300个麦当劳连锁店,这将使麦当劳在日本的连锁店最终超过10000家的大关。麦当劳日本公司还宣布,此次从股市上募集的资金还将被用来改善公司的信息网络等基础设施。
凭着庞大而透明的规模,一些投资者认为麦当劳的股票将会在日本股票市场上有良好的前景。而一些市场分析人士也认为,作为一家在日本有30年历史且增长稳定的大公司,麦当劳要比一些新公司更有投资潜力。
然而美林证券日本公司的一位女分析师却提出了针锋相对的观点。她认为尽管麦当劳日本公司的销售额一直在稳定增长,但该公司去年的赢利却出现了下降,而且据预测日本麦当劳今年的利润仍然会继续下降。据分析,利润下降的原因主要是该公司从廉价的汉堡包销售中获得的利润跟不上公司广告支出和降价竞争所带来的影响。
据这位美林证券的女分析师预测,目前没有任何迹象表明麦当劳日本公司的业绩在明年之前会有明显上升,甚至还有可能下降5—6个百分点。尽管麦当劳日本公司期望的IPO价格为每股3500日元,但她估计合理的发行价格应该是每股2800日元,这样的话,每支股票将会有20倍左右的市盈率。但这位女分析师也承认:“考虑到麦当劳日本公司在其所从事的领域中所处的一流地位以及该公司庞大的规模效益,该公司的IPO会有一个比较保险的收益。”
另有一些分析师认为,麦当劳在日本汉堡包市场上的统治地位并不能保证他们会挣到更多。因为便宜的汉堡包面临着其它快餐食品的激烈竞争,比如快餐盒饭、牛肉饭等,而这些快餐食品都具有很强的价格竞争力。