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素以生产VCD、DVD闻名的影碟机巨头新科,突然以黑马的姿态出现在“变频”空调市场。日前,新科空调总经理吴勇在接受采访时称:“新科希望以新技术来改变目前变频空调的市场格局。”其矛头直指海尔、美的、海信等变频空调巨头。
这句话让人感觉到了新科的来者不善。实际上,空调市场变频大战的爆发已是时间问题。
中国社会调查事务所日前对北京、上海、广州、重庆和武汉等五大城市空调的消费调查结果表明,被调查者中77.5%的居民表示将在未来时间内购买变频空调,而其中又有九成以上居民打算从海尔、新科、海信、美的中选择一种。
变频空调因具有节能环保、舒适静音、快速制冷等传统定频空调无可比拟的优势,近几年来越来越受到消费者的青睐。专家们也认为,空调业即将全面进入变频时代。业内声称,变频空调在空调中的地位基本上相当于纯平彩电在彩电中的地位,是高端产品的代表,预计短时期内可望占到50%的空调市场份额。
空调被称为家电业中“最后一块肥肉”。业内人士称,现在空调的利润率可达到20%~30%,市场售价为3000元的1.5匹冷暖挂机,大部分厂家每台可赚750元的利润,在厂家压缩成本后,合理的价格应该在2000元。这样高的利润率,远远超过了家电业10%的平均利润率。这块肥肉当然让知道底细的每一个家电厂垂涎三尺。海尔、美的、新科、格力、科龙、春兰……谁也不会轻易交出阵地。据调查,去年国内生产空调的厂家有200家,今年已迅速增长到400多家,一些用螺丝刀拼凑出来的空调也在市场上左右冲杀,给本已热闹的空调市场又增加了许多变数。
今年2月,海信空调公司在北京发誓———占领变频空调市场40%的份额。为显示其决心已下,该公司作出了对其所有普通空调研发全部“断奶”的举措。包括美的、海尔、新科在内的定速空调大户亦紧随其后,相继推出了从交流变频到直流变频的升级换代产品,从而推动了国内空调变频技术从单转子变频到双转子变频,再到直流变频的升级。
市场的后起之秀们显然从大佬们不寻常的举动中嗅出了某些味道,以影碟机起家的新科正是其中典型。
与海信的低价突袭市场相比,新科起步伊始即采取了技术含量高和市场空间大的变频空调作为突破口。但业界人士认为,变频空调业的两个新锐企业新科和海信虽然打出了不同的牌,但可能殊途同归。
从目前的市道看,海信是变频空调的最大赢家,其“工薪变频”因为准确把握了影响变频空调进入市场的价格因素,致使“海信”二字几乎成了变频空调的代名词。而对新科来说,出手即打技术牌,一方面可能扰乱海信的节奏,使技术重新成为主旋律;同时,更把握了变频空调市场技术更新换代快的特点。
显然,“新科”对其推出的新一代“无级调速数码直流变频空调”寄予厚望,新科空调总经理吴勇在接受采访时毫不隐讳地声称,希望以新技术来改变市场格局。现在看来,新科很可能如愿以偿,记者在地处江苏省常州的新科生产基地看到,其生产的变频空调刚一下生产线,即被守候在厂门口的各商家的卡车装箱运往全国各地,热销场面成为当地一大景观。吴勇透露,新科变频空调三期工程将于8月1日上马,预计生产能力200万—250万台,生产能力与美的、海尔不相上下,公司有信心突入空调生产、销售第一集团行列。新科空调市场策划部经理刘斌也向记者透露,今年他们的销售目标是85万台。从这两个数字中,人们看出了这家业内新锐企业欲与海尔、美的等行业老大们平起平坐的野心。
从家电市场的经验看,伴随一个新品牌崛起的往往就是全行业的价格风暴。尽管吴勇断然否认新科将在价格方面做文章的说法,但到时的市场很可能不给“面子”。届时,究竟会出现怎样的格局目前看来依然是变数。
业内相信,最迟6月末,空调市场将狂飙再现,如今的沉稳只是风雨来前的沉默。“在这块肥肉面前,谁都难以心若止水。”一位在空调业很有影响的人士这样说。