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山东省青岛市两家国内著名的家电企业———海信、海尔,令人遗憾地发生龃龉。
近日,海信一纸诉状将海尔告上法庭,要求海尔赔偿因不正当竞争行为给海信造成的经济损失。目前,山东省高院已经受理此案,7月初即将开庭审理。
原告海信方面称:2001年5月,海尔在违背事实的情况下在《青岛晚报》上刊发题为《海尔空调岛城销售火爆,一季度市场占有率高居榜首》的广告,虚假宣传海尔空调在青岛2001年一季度的市场占有率排名第一,无视真正的第一———海信空调,给海信的空调市场制造混乱。
海信声称:海信空调在自己的家乡青岛市的市场占有率连续两年保持第一是不争的事实,海尔的宣传系故意混淆事实,构成不正当竞争。
海信将在法庭上出示什么样的证据尚不得而知。据国家统计局中怡康公司对青岛市各大商场销售情况的统计数字表明:2001年1月,海信657台,海尔308台;2月,海信549台,海尔369台;3月,海信407台,海尔249台。即今年1—3月份海信销售空调1613台,海尔销售926台。
海尔、海信同为国内家电巨头,同处山东省青岛市,两家在电视、空调、电脑等电子产品方面严重交叉,两家皆制定了面向全国市场的战略。抬头不见低头见,同处一市的海信、海尔的竞争局势难免微妙。从全国市场来看,海尔的销售额是名副其实的“老大”,品牌优势无人能敌,但海尔在家门口却遭遇了来自海信的强势挑战,且这几年海信的品牌知名度一再蹿升,直逼行业龙头的座位,这让海尔感到很不舒服,因此,发生了前面一幕。据知情人士透露,海尔、海信这两家知名企业类似的商战故事还有很多。
据悉,这场基于市场竞争行为引发的官司,青岛市政府方面已经明确表示不予干涉。海信、海尔这两家国内著名的家电企业将不可避免地对簿公堂。