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“彩电行业在向消费者灌输一种错误的观念:高技术就等于高成本,以至今天高价格就成了高科技的代名词。事实上,这是两码事。”近日,在乐华一款采用全自动机芯的彩电新品上市会上,乐华彩电有关负责人首次阐述了“高质不等于高价”的观点。为了证明自己的观点,乐华为这款被喻为全自动、高智化29口寸彩电定下了1999元的惊人价,再创国内29英寸彩电新品价格新低。
几乎与此同时,康佳也将一款34口寸彩电首次跌破3000元大关。国产彩电跳水大战似乎又有了开演的架势。
据康佳方面称,降价的两款彩电一直是其34口寸彩电市场的主打产品和畅销品。康佳北京分公司市场部经理李元骅透露,降价几天来,两款34口寸彩电在北京销出1000多台,并已经脱销,现正从全国各地往北京调货,同时实行降价的南京方面情况也大体如此。拿34 口寸彩电开刀,李的解释是:34口寸彩电目前的市场份额不大,存在一定的降价空间,康佳希望能以此推动34口寸彩电成为彩电市场消费主流。
而乐华新闻发言人杨慧勇则宣称,乐华新品以如此低价上市,是欲引导消费者走出新品彩电消费的种种误区。
杨认为,长期以来,由于某些厂家科研开发成本过高,或出于赚取高利润的目的,极力向消费者灌输一些错误观念:高科技就等于高成本,以至今天高价成了高科技的代名词。其实各厂家科研开发成本差别很大,同样的芯片,有的厂家研发能力差,技术力量弱,它的研发成本当然就高,还有根本就没有研发能力,技术主要靠购买,成本自然也居高不下。其开发的新品虽然价格挺吓人,但未必就是高技术的产品。
杨还特别提醒消费者提防概念误导。虽然目前彩电市场上最近出现不少新面孔,概念听起来挺悬,其实未必真管用。“人们买电视机就是用作收看电视节目。而不是像当前某些厂家吹嘘的那样,买一台某某电视机,就等于拥有了一个现代化信息平台,它的电视机既可以用来上网啊!又可用作信息显示屏啊!其实这种所谓的信息终端上网不如电脑,画面效果又赶不实质意义上的数字电视,不知其卖点究竟在哪里。”既背离了PC的概念,又远离了TV的涵义,把彩电做成了一个“四不像”。
29口寸新品一千九,34口寸大屏幕两千九,这样低的价格厂家还会赚到钱吗?年底会不会又来个行业集体大亏损?
对于此种疑问,两个降价先锋的答案如出一辙:“亏本的生意任何商人都不会去做,我们是想在力保获利的前提下,让价格一步到位,给竞争对手一个技术和价格的双重壁垒。”