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日前,记者在北京采访了意大利玛克斯马拉(MAXMARA)时装公司董事长卢伊季?马拉莫蒂。见面后记者先让他看了一张照片,他看后惊喜万分。那是记者1994年在意大利参观玛克斯马拉公司时拍的一张照片,照片上的主人是卢伊季?马拉莫蒂的父亲阿基莱?马拉莫蒂,他不仅是玛克斯马拉公司的创始人,也是意大利女成衣时装的开创者。
半个世纪以来,玛克斯马拉公司从小到大,从一个只有三人的家庭作坊,发展到一个在全世界90多个国家设有1000多家专卖店的时装集团。2000年该集团营业额达1.85万亿里拉(约合8.05亿美元)。去年,玛克斯马拉进入中国,目前在北京已开设了两家专卖店。
辉煌的成就来自于艰辛的创业和孜孜不倦的追求。50年前,战后的意大利百废待兴。当时在意大利市场上还没有一家像样的服装店。人们穿衣服只能是到布店买料,然后找裁缝做。卢伊季的奶奶是一个裁缝,并办有一个缝纫学校。
当时,阿基莱就想,为什么不开一家服装店,让更多的人都能买到满意的服装呢?于是,阿基莱从妈妈的学校挖来了一个裁缝,找了一名同学,租了一间简陋的厂房,三个人就建立了一个家庭作坊。服装改为工业化生产后,生产速度明显提高,成本明显降低。公司成立的第一年,生产了500件衣服,第二年生产了5000件,第三年就生产了1.5万件。随着生产的发展,工厂规模迅速扩大,到1958年员工已达到300名。这之后,企业开始向外扩展。首先在意大利开专卖店,继而走向欧洲和美国市场,成为意大利时装业的佼佼者。
意大利享有世界“时装之都”之称,时装名牌荟萃。特别是进入90年代以后,竞争相当激烈。卢伊季告诉记者,他们之所以能在如此激烈的竞争中立于不败之地,完全是依靠过硬的质量,质量是他们的生命线。
到目前为止,尽管该公司在全世界已经开设了上千家专卖店,但其生产车间仍完全集中于意大利。这主要就是考虑到产品质量。因为其面料主要来自意大利,而且在意大利他们有一支整齐的设计队伍,并有严格的产品检查制度,以保证其专卖店的产品都能有一样的质量。
对于市场,他们不盲目追求数量,永远是在保证质量的基础上去发展市场。他们的口号是“好上加好,追求完美”。他们要让设计出来的产品具有生命力,要让新老客户都满意。