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海信电器股份有限公司总经理汤业国近日在厦门预测,今年内或明年初,中国彩电价格战还有可能再打起来,但不足以成为行业灾害。
汤业国应厦门市政府有关部门的邀请,近日专程到厦门,向百余家特区企业和厦门大学师生做了两场专题演讲。
汤业国分析,从这几年中国彩电业发展的轨迹看,再次爆发彩电价格战是必然的。目前中国彩电生产能力远远超过需求能力,上千万台的彩电库存从去年积压到现在,一直没有消化掉。去年底全行业彩电库存量达1300多万台,相当于全行业销量的45%以上。一方面库存消化不掉,另一方面企业又无节制地生产,造成新的压力,价格战就不得不打。
他认为,彩电价格战打了几年,企业从原先的匆忙应战,到现在的冷静对待,已经基本适应了这一市场竞争,也早早有了应对措施。因而,价格战对企业已经不足以构成灾难性的威胁了,对消费者的影响也很有限。绝大多数的消费者购买心理已日趋理性,不会因价格下降而轻易地改变自己的购买意愿。
但是,彩电价格战一旦打起来,最终受损害的是国有资产,尤其是对我国加入W TO没有任何好处。中国彩电企业应当拿出对国家有贡献的产品来加入W TO,彩电价格降到成本以下后虽然能够打入国际市场,但无异于把国有资产送给外国。
汤业国认为,扭转我国彩电业靠降价打市场的状况,一要靠国家的宏观调控,二要靠一些有实力、有技术的企业脱离开低层次的竞争,引领整个行业的发展,从而改变目前的局面。中国彩电业并不是跌到了低谷,市场对高科技含量的彩电仍然敞开大门,如海信去年面市的数字彩电与日本几乎同时诞生,这种彩电产品基本代表了彩电业的最高水平和未来方面,具有国际水平,市场反映很好。此外,上网彩电、硬盘彩电等新产品,也都是领先一步的。
据了解,海信电器近来一直保持强劲的增长势头,今年一季度综合指标增长约20%。(吴健)