日前，美国宝洁公司宣布，将以49.5亿美元的价格从百时美施贵宝公司购买其下属的伊卡璐公司的业务，以便打入不断发展的染发剂市场。

　　始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。公司全球雇员超过11万，在全球70多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、医药、食品、家居护理等。

　　1837年并不是创业的黄金时间，当时的美国正遭受金融危机的冲击。然而，PROCTER和GAMBLE这两位创始人依然决定开创自己的事业。他们的镇定充分显示出他们对商业所具有的长远规划策略，一种后来成为宝洁公司标志的经营策略。

　　例如，在19世纪50年代，尽管谣传内战在即，他们毅然开设一家新厂，扩大生产力，以支持不断扩展的业务需求。到1890年，宝洁已经具有几百万美元的资产。然而宝洁并不满足于现状，依然放眼未来。

　　1890年，宝洁公司共销售包括象牙皂在内的30多种不同类型的肥皂。极具创意的广告，包括在全国性杂志上刊登的彩色广告使更多的消费者认识宝洁产品，对宝洁香皂的需求日益增长。公司开始在辛辛那提以外设立工厂，首先在堪萨斯州的堪萨斯城设立工厂，接着又在美国以外设立工厂。新产品一个接一个地出现：象牙皂片、一种洗衣和洗碗碟用的片状肥皂等。也许更重要的是，所有这些创新产品都是基于对消费者需求的深入了解。公司以领先的市场调研方法研究市场，研究消费者。宝洁的营销策略同样具有开创性，包括在电台赞助播出“肥皂剧”，派发产品试用装，以及促销奖金等。

　　1945年，宝洁公司已经成为一家近3.5亿美金的大公司。同时公司通过收购英格兰的Thomas Hedley有限公司，开始拓展海外业务。

　　1946年，宝洁公司推出汰渍。汰渍比当时市场上的同类产品性能优越得多，因此很快就大获成功。它的成功为公司积累了进军新产品系列以及新市场所需的资金。在汰渍推出后的几年里，宝洁开拓了很多新的产品领域。然而，最重要的还是公司对拓展全球业务的高度重视。到1980年，宝洁公司在全世界23个国家开展业务，销售额直逼110亿美金，利润比1945年增长了35倍。

　　早在80年代，宝洁就已发展成为全美最大的跨国公司之一。通过收购Norwich Eaton制药公司（1982），Rechardson－Vicks公司（1985），公司活跃于个人保健用品行业；通过80年代末，90年代初收购Noxell，密丝佛陀，EllenBetrix公司，公司在化妆品和香料行业扮演着重要角色。这些收购项目也加快了宝洁全球化的进程。为了充分发挥跨国公司的优势，宝洁建立了全球性的研究开发网络，研究中心遍布美国、欧洲、日本、拉美等地。宝洁的潘婷、汰渍、佳洁士和玉兰油等成为全球知名的品牌，是市场上的佼佼者。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第60位。

　　新世纪，宝洁公司又看中了染发剂这一极具潜力的市场。宝洁对伊卡璐的并购行动预计将使宝洁公司美容美发用品的年营业收入至少增加16亿美元，即伊卡璐美发产品的9亿美元以及染发产品7亿美元的销售额。目前，宝洁公司美容美发产品年销售额达74亿美元。