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美国在线时代华纳公司旗下的美国有线新闻网(CNN)一向以炒作别人吃饭,没想到现在自己反成了别人的勺下“炒菜”。近日,有关CNN与美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)密商联盟的事就被小炒了一回,引起了美国社会各界的关注。
据ABC电视网总裁艾力克斯?瓦洛透露,他们最近与CNN进行过“初步接触”,商讨联手合作事宜。ABC最感兴趣的是在“背景行动”方面进行合作。ABC“今晚世界新闻”栏目主持人皮特?詹宁斯在接受CNN“拉里?金直播”栏目采访时也称,“我们是一个伟大的组织,你们也是一个很好的组织”,双方讨论合作是“绝对有意义的事情”。
ABC此次与CNN密商联盟事出有因,最近CBS正在与CNN进行秘密谈判,有意在人员、节目、记者站以及采编行动方面进行合作。ABC闻讯后,有点按捺不住,于是主动找上CNN。ABC和CBS竞相向CNN献殷勤,CNN似乎成了个香饽饽,但实际上这也反映出CNN目前面临的莫大无奈与悲哀。
曾几何时,CNN红遍美国,世界闻名。一场海湾战争使CNN声名鹊起,人们一看电视新闻,似乎只有CNN24小时滚动播出的现场报道才算可信。但此一时彼一时,随着世界电视新闻大战的展开,美国各大电视台竞争极为激烈,美国全国广播电视公司(NBC)、ABC、CBS以及世界传媒大王默多克旗下的福克斯新闻也相继采取相应措施,争夺观众。
面对强劲对手的冲击,CNN的形势江河日下。再加上多次出现新闻报道失实事件,没有新意的老套路越来越不吸引观众,相继在多档节目中让出了领先地位,如今终于不可避免地走到了要与别家新闻媒体合作的地步。
说到底,新闻媒体没有高质量的新闻就没有受众,没有受众就拉不来广告挣不到钱,而没有经费又拿不出高质量的新闻。如此循环规律左右着新闻媒体的生命,这也是CNN走下坡路的症结所在。在如日中天的“特纳时代”,CNN曾为了一条新闻的准确性和时效性而不惜一切代价,但成了美国在线时代华纳的子公司以后,CNN已是今非昔比。过去,对新闻质量格外认真的特纳先生可以吆五喝六,而如今他只是在美国在线时代华纳中挂了个副总裁的“闲职”,即使说话也没人听。特纳自己评价说,如今的CNN已经没有认真做新闻的风格,只讲求利润。美国在线时代华纳对新闻质量的管理“没有经验,没有技能,更没有长期发展战略”。
此次ABC、CBS竞相与CNN密商联盟,也反映出美国电视媒体竞争日益白热化的新态势。如今NBC显示出十分强劲的竞争力,其辖下的MSNBC频道同样是24小时滚动播出,尽管目前还算不上收视率最高,但为NBC在新闻采访和播报节目方面提供了极大方便,节约了大量成本。ABC和CBS寻求合作的目的也是想在新闻采编成本上省上一笔。
而面对困境的CNN也在寻找对策,一方面希望通过合作降低成本,另一方面也在改进自身弊病,力争要“病树开出新花”。CNN的拳头栏目“金融专线”曾经是美国电视新闻中的王牌,但去年的广告收入却陡降11%,而NBC属下的“商务中心”栏目广告收入却翻了一番。5月中旬,CNN请1999年负怨而去的商业频道总裁洛?道布斯“猛虎归山”,一个重要目的就是恢复观众对CNN商业报道的信心。最后,CNN究竟会成为哪家的联盟伙伴,这就要看各方幕后运作的结果了。