|
||||
日前,顺德宣布将在今年10月下旬召开首届“中国顺德国际家用电器博览会”,并誓称要把“顺德建成国际家电基地”。消息传开,马上引起了业内外的强烈关注。
顺德家电品牌林立,然而多年来政府奉行“少搞行政干预和行政捏合”的政策,一方面使顺德企业市场化程度很高,另一方面也形成了家电巨子各自为战的格局。此次政府出面组织举办博览会,颇有“改弦易辙”的味道。它是否预示着 “家电王国”在家电业发展方面将抛出什么新战略呢?借博览会打造国际家电基地
从国内经济小循环的角度看,顺德无疑已是全国最大的家电生产、营销基地之一:全市去年家电业产值达到370多亿元,占全国同业总产值的比重超过10%。
但从国际经济大循环的视角看,顺德家电品牌全面参与全球竞争的能力仍嫌不足。在家电产业链中,顺德最具国际竞争力的仍限于生产制造这一环节。顺德的企业对此有清醒的认识,不少企业在打国内市场、树立自己品牌的同时,也自觉地通过贴牌等办法与国际家电巨头开展合作,把自己定位为国际性的家电生产企业。如格兰仕目前已与80多家跨国企业开展了贴牌等多形式的合作,通过这种合作,格兰仕一方面扩大了自身的生产规模,取得了越来越明显的规模效益,单位制造成本不断降低,从而取得了在国内市场的巨大成本竞争优势;另一方面,格兰仕也通过与国际巨头的合作逐步积累了国际营销的技巧,为下一步打开国际市场奠定了坚实的基础。正是在总结了格兰仕等企业国际化生产经验的基础上,顺德市于去年明确提出了要把顺德建成国际家电生产基地的战略指导思想,而举办国际性家电博览会,就是这个新战略中非常重要的一步。
据透露,顺德从去年就开始酝酿举办家电博览会,希望通过这个窗口吸引全球家电企业认识顺德的家电业,吸引投资和合作,进而获得成为国际家电生产基地必需的信息、资金、技术和设备等资源。新任顺德市委书记的冯润胜表示:“ 顺德要通过举办国际性的家电博览会,构建家电行业的全球化会展服务平台,增进国内外家电及配件制造企业与经销商、采购商之间的沟通,最终使自身也建设成为国际家电生产基地。”壮大顺德家电生态系统
按最新的产业发展理论,一个地域某个产业的竞争力取决于其行业生态系统的强大程度。与自然生态系统类似,产业生态系统强大程度主要由以下指标决定:企业密集度,产业上下游环节的成龙配套程度,产业附加价值链的完善程度,商品化处理的能力,等等。
按照上述理论观察顺德家电业,我们会发现:顺德在企业密集度方面已有非常强大的优势:顺德的电冰箱、空调器、微波炉、电饭煲、电风扇、电子消毒柜、热水器等家电产品产销量均居全国领先地位;在全国叫得响名号的家电品牌,顺德就有科龙、容声、美的、格兰仕、万家乐、华宝、万和、康宝、爱德等10多个;此外,东芝、三洋、松下、德国博世、美国惠而浦等跨国公司也在顺德有投资。这样强的企业密集度,其他地方是无法与之相比的。企业密集度大的最大好处是“鲶鱼效应”――――同业者间因竞争的压力而保持不断创新的动力,因群聚而便于创新的迅速传播,信息的低成本流通。最终的结果是整个区域产业因竞争而加速发展。
与顺德家电制造企业密集形成鲜明对比的是:顺德家电产业链条中的上、下游环节发展相对滞后。如上游环节的空调压缩机、智能芯片生产和空调原材料配送,如下游环节的家电业整体营销渠道建设等。事实上,上、下环节发展滞后已成了顺德家电业整体上新台阶的主要障碍。可喜的是,近两三年来,顺德企业在上游环节已下了不少工夫,也取得了相应的成效,如美的与东芝联手生产空调压缩机,控制了部分上游环节的运作,为美的空调的崛起奠定了基础;而即将召开的国际家电博览会,正是顺德依托家电制造的优势向家电整体营销环节进军所进行的一次尝试。顺德市政府突破无为而治的传统理念,主动牵头组织此次博览会,清楚地表明顺德家电企业已从简单地追求“单打冠军”转到谋取“团体冠军” 、打造顺德家电品牌的新阶段,一个更为根深叶茂的顺德家电生态系统有望形成。(邓红辉 张建明)