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在众多洋品牌纷纷抢占中国市场,推出本地化举措的今天,一个为中国人所熟识的品牌――中华牙膏在5月11日上市新品的同时也更换了新包装。据联合利华有关人士介绍,新产品、新包装将为中华这一传统品牌注入新的生命力。
提起中华牙膏,人们一定会想到黄色的长方形包装及商标中代表中华民族的华表。而记者在新闻发布会上看到的新中华草本抗菌牙膏则采用了以绿色为主色调,外包装分为两部分,一面是以醒目的白色为基调,上面除了保留繁体字样的中华二字外,老中华商标上原有的华表和天安门被改成了流线型设计。另一面以绿色为主,草本、抗菌的字样十分醒目。新包装总体感觉清新自然,具有时代感和流行特色。据联合利华股份有限公司口腔护理市场总监潘蔚颖介绍,在联合利华推出新标识之前的一年中,联合利华做了充分的市场调查,从调查的结果来看,大多数消费者认为老中华的标识有些陈旧,与环境和市场发展不符。因此,经过设计,在保留老中华原有精髓的基础上,设计出了具有现代感的新标识。同时,中华新的草本抗菌技术和金银花、野菊花成分使得牙膏具有
了强大而全面的口腔保健功能。
变革与创新永远是市场的主旋律。多年来,中华牙膏一直稳居中国牙膏市场领导者的地位。自1994年,上海牙膏厂有限公司与联合利华股份公司达成共同发展“中华”的协议以来,“中华”得以借助联合利华先进的技术及管理经验快速发展。但在竞争激烈的今天,面对高露洁、佳洁士等洋品牌对潜在及现有消费者的争夺,老品牌如何“动”起来就成了一个十分现实的问题。新闻发布会当天,有记者提出中华牙膏改换包装是否意味着“土”品牌在“洋”化?潘蔚颖表示,现阶段,民族品牌有待进一步拓展,新标识还是保留了老中华的精华和内涵,除了原有消费者,联合利华还希望新中华可以拓展出新的消费群体。而且新的包装在货架上将十分抢眼,中华这个品牌应该是创新的、具有专业精神的同时又不失现代感的中国人家庭的口腔护理品牌。
不管怎么说,变化总能给人以新鲜感。中华这个承载中华传统文化的品牌一定会走出一条有中华特色的品牌之路。