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中央电视台将在近期宣布与中央人民广播电台、中国国际广播电台合并成立广电集团,正式挂牌将在今年7月。
届时,中国最大的广电集团巨舰将扬帆出海,这是继湖南广播电视集团和本月正式对外挂牌的上海文化广播影视集团之后,又一与国际传媒巨人竞争的内地传媒集团。
据悉,中国广播电影电视总局还计划将属下的广播影视信息网络中心改组为中国广播电视网络有线集团,集团将包括网络公司和媒体公司,分别负责节目制作和播放。除已挂牌成立的湖南广播电视集团、上海文化广播影视集团和宣布合并的央视之外,广东、江苏等有实力的地方,也将组建广播电视集团。
自2月底以来,全球巨型传媒跨国公司加快访华探路的步伐,新闻集团、时代华纳、迪斯尼集团等纷纷在中国进行实质性举动,全球超级传媒公司维亚康母(VIACOM)中国区总裁李亦非接受采访时说,维亚康母仅旗下的MTV电视网去年在美国的收入就达到接近50亿美元,而中国的中央电视台只有不到50亿人民币,这是一个巨大的落差,中国市场远未饱和,潜力大得无法想象。
然而同巨大市场相比的是中国传媒的孱弱。来自中国广告协会的广告经营统计数据表明:1999年,广播广告经营额10年来第一次出现了负增长(-5.9%),2000年上半年,电视媒介的广告经营额也出现了大幅度下滑,出现了负增长(-10.48%)。原因有很多,但最深层的原因是广电媒介经营领域的市场化程度太低。近年来,报纸、杂志努力革新,苦心经营,无论是内容还是发行、广告经营都取得了长足进步,与广电产业形成鲜明对比。
北京广播学院黄升民教授说:“中国的广电事业正处于一个十字路口上。媒介的生存和发展,有赖于经营意识和经营管理方式的突破,有赖于社会资本的支持。而蓄势待发的巨大的社会资本正好把眼光投射到电视媒介。如果能够抓住这个机会,广电事业可以得到飞跃发展,国民经济也由此获得一个新的经济增长点,获得一个传统产业向信息产业转换的至关重要的杠杆。如果失去了这个机会,困守在现有的格局中,中国的广电事业只能步国有企业的后尘,陷入老化、冗员、低效的泥沼。”
中央电视台与中央人民广播电台、中国国际广播电台的合并无疑意味着中国传媒产业的规模化竞争练兵。不过最大的问题还在于这种依据行政命令而非市场压力的合并结果能否获取预期结果,人们拭目以待。