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34英寸彩电从1994年开始进入中国市场,其市场份额经历了漫长的拉升过程,在城市市场上,每年上升1个多百分点。进入2000年后,34英寸彩电市场份额曾达到7%,但由于7月份的价格大战,使其份额一度下滑,但到了年末, 又呈现出止跌上升的态势。
应该说,34英寸彩电市场的上升势头,不是非常快的,六年多的时间,只在城市市场获得了67%的份额。据估计,2000年全国34英寸彩电市场的总销量约为80万台,2001年可能增长到100万台。考虑到价格下降的因素,按平均6500 元/台计算,今年34英寸彩电市场的总规模约为65亿元,若每台利润500元,则利润达到5亿元。
中国整个彩电市场的利润情况,按照最悲观的说法是利润率为2%,若按每台彩电利润为100元计算,中国彩电市场的总利润约为30亿元。 可以看出,34英寸彩电的规模约占总规模的3%,但利润却占到了1/6。
从中国城市家庭的居住条件、消费心理等因素分析,34英寸彩电还是具有相当大的市场的。但34英寸彩电市场成长较慢的主要原因是其价格定位过高。以超平彩电为例,2000年12月,29英寸超平彩电的平均价格为2678元/台,34英寸超平彩电为6633元/台,尺寸大出17%,但价格却贵了1.5倍。
实际上,目前34英寸超平彩管的价格不超过2300元/只,而其彩电却卖6633元/台,显然是定价太高了。34英寸纯平的价格更高,10000多元/台, 使人们望而生畏;而34英寸普平的价位相对较低,但给人一种低档次的感觉。
近几年来,34英寸彩电的价格一直呈下降的趋势,进入2000年以后,这种趋势更为明显。和2000年初相比,34英寸超平彩电价格下降了近30%,普平彩电下降了16%,纯平彩电的下降幅度较小,只有6%。34英寸彩电价格的大幅度下降,特别是超平价格的下降,大大刺激了该市场的增长,2000年末,34英寸彩电市场显现了一些启动的迹象。 (陈玉明)