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北方网消息:近期,天津各大商场内的“特卖场”异常热闹,尤其到周末,“特卖”为商场聚集了更多的客流,使淡季里出现较活跃的热卖场面。
走进各商场都会看到不同商品的特卖现场,商家们利用共享空间或在各楼层辟出一块卖场,进行特卖活动。与往年不同的是,商家的促销方式变得更有序和策略。各商场里很少见到“清库”、“甩卖”的刺激字眼,而是有序的将名品牌聚在一起,营造成一个特卖场面,烘托品牌氛围,在一定程度上创造出新卖点,吸引了顾客。
记者在百货大楼看到,人们熟悉的名牌羽绒服和西装十几个品牌,都在同一促销旗帜下售卖,如波司登、伊里兰等羽绒服,梦特娇、大维等都深幅打折扣出售,原400多元的羽绒服现只卖100多元。而一些没有名气,也上不了档次的牌子,却无资格参加这种特卖。商家有意识营造名牌特卖场,意在提高商场档次,唤起消费者的品牌意识。许多顾客花低价就买到曾相中而舍手的名牌服装。商家营造特卖场,搞主题促销的越来越多。国际商场、华联商厦先后将杉杉、虎豹、红豆等20多个名牌衬衫荟萃一起,以衬衫文化节为主题,宣传品牌并大打折扣销售,厂商和消费者获得了双赢。许多顾客一次购买了五、六件,着实捡了个大便宜。华联商厦10天卖了160多万元,是平时衬衣销售的几倍。
特卖场已在各商场普遍流行,正悄悄改变一家一户砍价销售的无序场面,商家们以品牌为龙头,展卖一些知名度较高,市场畅销的商品,这已形成为商场营销的新亮点。