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日前召开的上海市电影、演出、音像和娱乐市场会议传来信息:随着有关部门对文化市场专项治理工作的进一步展开,上海将成为全国第一个关闭录像放映业的城市,此项任务已被列入2001年上海音像主管部门的工作重点。曾经是“摇钱树”的录像放映业,将从人们的文化生活中消失。
而另据记者了解,珠海也将在近期全面关闭录像放映业。
录像放映市场已经萎缩
据记者调查,有以下几方面因素促使录像放映业打烊,首先是市场所使然,鼎盛时期几千万人蜂拥而至的火爆场面今日不再,目前录像放映厅门可罗雀,市场严重萎缩。据统计,目前上海市录像放映厅的数量呈显著下滑趋势:去年注册在案的本来还有400多家,经过文化市场的整顿治理,仅去年7月到12月,上海录像放映厅的数量就从326家下滑到194家。上海市文化广播影视管理局市场处马德忠副处长告诉记者,由于片源有限、观众数量减少,目前上海放映厅的数量较去年12月又有大幅下降,现在在经营的还不到100家,而其中经营状况真正好的还不到10家。
录像市场萎缩的第二个原因是节目源的问题,可以在营业性场所放映的录像带必须是由国家唯一能引进录像的单位――文化部文化市场发展中心进行专供,由于专供节目数量很少、内容不新颖、图像不清晰、放映质量差,满足不了观众需求。因此有些录像放映厅就违反规定擅自播放VCD。违规做法一般有两种:一种是播放盗版VCD,第二种是把盗版VCD翻转成录像带播放。盗版VCD已经是侵权,在营业性场所播放VCD更是侵权行为,而且这些盗版VCD大多是即将上映的影片,抢去了电影院的一大部分票房,这些做法都是为中国即将入世的大趋势所不容。
另一方面,很多录像放映单位的硬件设施条件差,面积小、设备简陋陈旧:只是用投影、甚至是电视机播放,实际观赏效果并不好。随着家庭录像机的普及,加上后来清晰度高、节目丰富的VCD进入千家万户,到录像厅看录像的人越来越少。随着家庭影院等新兴娱乐方式兴起,以及音像连锁租赁业的出现,作为传统娱乐行业的录像厅面临巨大冲击,录像放映点大都惨淡经营,转租改行,滋生了许多违法行为,成为每年音像市场整顿的重点,去年7月开始,上海停止了录像放映业的执照发放,录像放映业逐步衰退。
不关闭就将被起诉
录像放映业的萎缩是市场自然淘汰的结果,而全面关闭录像放映业则是国家有意为之。近日外经贸部部长石广生明确表示:中国最快将于今年10月或11月正式加入WTO。我国一入世,马上就要遇到知识产权保护的敏感问题。录像放映业本来就是仅存于中国的奇怪产物,在国外,不管是录像带还是VCD,都是仅供家庭放映,不允许使用从事经营行为公开放映,国内经营录像放映,甚至还偷偷摸摸放映VCD都涉及到侵权问题。所以现在已经不是考虑市场还有没有这部分需求的问题了。录像放映厅至今还没有被市场完全淘汰出局,说明它还是有一部分市场需求的,民工也罢、游客也罢,录像放映厅不会全部关闭。但现在毕竟涉及到知识产权保护,因为没有这方面版权,如果不关闭人家就要起诉。
一位业内人士透露,美国各大电影公司都在中国设有以各种面目出现的办事处,密切关注着中国电影市场、音像市场,搜集市场情报,对中国的盗版泛滥,他们现在还无能为力,但“入世”后会采取手段加以干预和制裁,那时我们的损失就大了。所以,以入世为契机,国家对有关政策法规进行修改,对录像方面也进行了修正。
今年2月,文化部确立了对音像市场“择优扶强”的新发展战略:迎接入世的挑战,发展民族音像连锁业,提高音像业经营水平,优化音像业结构。规模小、经营差的录像放映业被列入了被淘汰名单。据了解,今年,全国音像市场都将按规定压缩总量,当前许多音像经营单位过小过滥的状况严重,故年内各地都要继续压缩整顿录像放映厅。日前从网上看到消息说珠海将于6月全部关闭录像放映厅,看来上海提出的率先目标可能会被别人赶超。
上海录像业盛极而衰反映上海市民文化消费变迁,另外文化市场管理部门把加入WTO为契机,一手抓整治,一手抓繁荣。一方面打击整治盗版,关闭录像放映业,这几年打击力度不断加大,上海去年打击收缴盗版光盘300多万张,比前一年的160多万几乎翻了一倍。另一方面,积极鼓励电影市场和音像制品销售租赁市场会的昌盛繁荣。
影院在偷偷乐
其实,看录像的人更应该走进电影院,电影的片源绝对比录像多,而且影院的环境、设施、服务各方面都是录像厅不可匹敌的,电影市场应该更加繁荣。当然,众所周知,盗版VCD 对电影的冲击是非常严重的,盗版光盘以低于10元的价格可供多人观赏,还可以交换反复使用,满足了仅想了解故事情节,对影片欣赏专业要求不高的人。目前电影业处境非常困难,因此很多电影人呼唤大力打击走私盗版,保护民族电影产业。
但是除去影片本身的因素,很多电影消费者走进影院是冲着它的环境和服务。目前上海电影市场的特点是“大多数人在少数电影院看片”。也就是说,经过了几年的大浪淘沙,上海电影市场观众已渐渐形成相对固定的群体和固定的消费场所,越来越多的电影观众已从早期选择影片过渡到选择影院,设施好、服务好的影院越来越显示出市场生命力。谁能改变经营理念,迎合观众,谁就能赢得消费者。现在上海电影票价是按照影院的星级制定的,从大部分三星级,到唯一一家五星级:上海影城。最高票价也从15元到30元。
有专家指出:10年内,我国将成为世界第二大电影市场,超过年度票房销售额达44亿美元的欧洲,16亿美元的日本,仅次于75亿美元的美国。上海电影市场业绩骄人,在全国的份额稳步上升,年票房收入已从占全国的八分之一扩大到七分之一,继续保持全国第一的荣誉。
随着加入WTO的日益临近,在日趋繁荣的上海电影市场上,各影院又进入新一轮竞争格局。3月15日上海又一家高水准的影院――柯达电影世界于上海繁华商业区徐家汇的美罗城商厦开张迎客,这是柯达公司投资400万元与上海电影电视?集团?公司合资建造的。90年代后期,资金雄厚、设施高档的合资影院在申城异军突起,拉开了上海电影市场空前激烈的竞争序幕。上海已有5个合资影院,柯达电影世界是第6个,但与其它5个影院本质不同的是,它是由外资柯达方面控股的。它带来的将不仅是重新排位的激烈竞争,而且会将上海电影市场引领上一个新台阶。
这些全新的合资影院瞄准了年轻观众群体,以时尚、休闲为经营定位,迅速成为市场主流,而一些设施陈旧的影院在这场竞争中落了下风甚至倒闭,形成了今年初上海市场环艺、大光明、上海影城三足鼎立的格局。然而,不过短短几个月,新一轮的竞争又开始了,而且这场竞争将直接在市场领头羊中展开。柯达电影世界开张,必然会造成环艺、上海影城、大光明等影院固定观众的分流,领头羊的重新盘整过程,也将是上海电影市场跃上新台阶的开始。
面对柯达电影世界的豪华设施,沪上的电影院经理们羡慕之余,多少也在感叹生意越来越难做。然而,一个令人玩味的现象是,一些外国电影公司却对在上海做电影生意充满信心。华纳公司的总裁曾经亲自站在徐家汇路口统计人流,兴奋不已,当即决策要在上海开影院。柯达曾研究筛选出全世界发展电影业最有潜力的5个国家和地区,中国内地是其中之一,而最后选中中国内地,因为中国内地在商业机会上是优中之优了。上海的柯达电影世界开张后,柯达公司意在全国市场,最近几年计划在北京、广州等大城市建6-8家可能更多一流的电影院。
音像租赁市场繁荣
在鼓励繁荣上海的音像制品销售租赁市场方面,马德忠副处长介绍了上海的地面两条线:
“美亚音像连锁”和新华书店系统的“东方音像”;地下一条线,也就是在所有地铁、轻轨沿线车站设立音像连锁店,这些的投资规模都很大,美亚投资1.3亿元,打算开50家的东方音像也投资1个多亿。
国内最早一家也是目前规模最大的音像销售租赁连锁经营公司――上海美亚音像连锁经营有限公司成立于1996年4月,现有187家,遍布全市各区县,今年目标经过关停并转,上海本市控制在200家左右并尝试在外省市招募加盟。美亚音像连锁发展得很快,1999年8月还只有88家,去年一下子翻了一倍,并获得音像制品网上经营许可证,年营业额突破1个亿,累计注册会员达到50万人,半年内发生过销售行为的有效会员有近20万人,今年目标超过40万人。
据美亚营销企划部经理周勇先生介绍:打击盗版,促进正版音像市场繁荣,采用连锁的模式很有效。美亚和现有88家的北京“新华音像”采取特许加盟的模式不同,他们所有门店都采取正规连锁,更加方便可控:统一进货、统一配货、统一销售,保证每家店内没有一盘盗版出现。成立初期时美亚是避着盗版走,现在则是迎着上。他们的出现冲击了盗版音像业,经常是开设了一家美亚店后,该地区原有的几家盗版店自然关门消失。
反过来,盗版对美亚这样的正版销售还是有一定影响,比如很多好片由于盗版猖獗导致出版商不敢出,造成国内整个音像制品出版市场不很景气,再影响到美亚等的正版店里买不到新片、好片。现在政府也在鼓励出版单位多出新片,多出好片,上海有20来家音像出版单位,出版80个大类,3万多种音像制品,5000万左右的年销售额,估计有10亿的市场。美亚基本上和国内各大出版单位:从境外八大公司进片的重要渠道――中录德加拉音像发行有限公司、东方联合音像发展有限公司都有密切联系。
目前由于国家的限制,外资还没有进入到音像制品的销售租赁这一块来,比如五大唱片公司不得在国内直接拥有自己的销售门店,必须得通过国内的出版发行单位。现在国外公司在和我们谈合作,一旦入世,可以直接涉足这块市场,他们是合作伙伴还是竞争对手就很难说了,国外某著名音像租赁品牌在全世界有5000多家连锁店,他们的实力非常强大。
现在上海获得音像制品租赁许可的只有美亚一家,美亚提倡用租赁的方式把音像制品介绍给消费者。三元租片还可以异地还租,对消费者而言既实惠又方便,同时也加速音像制品的市场流通。
但记者在采访中发现,现在国内的音像制品租赁和国外还是不同。首先必须注意的是音像制品的价格包含的是仅供家庭放映的权利,而非从事赢利性行为。国内是租赁公司从出版发行单位用差不多的价格购买了影片后,只要得到他们同意就可以从事租赁,而国外的租赁公司是必须要购买下租赁版权才可以从事租赁的。
虽然出版发行单位许可租赁,但他们也是代理八大公司品牌的产品,电影公司是否同意租赁呢?从保护知识产权角度来说,不付电影公司版权费而从事赢利活动的租赁业,是不是也和录像放映业一样侵犯了知识产权呢?等入世后,八大电影公司直接进来,要求国内音像制品租赁公司支付一定租赁版权费用的时候,我们怎么办?