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上周五,信息产业部公布了2001年度“中国电子信息百强企业”排名,普天信息产业集团公司以465亿元的销售额名列第一,超出列第二位的海尔约60亿,超出第三位的联想则高达180亿。但论起名气,普天远不能与他的众位“弟弟”相比,圈内人士不算,外人如果知道一点普天,大概也都归功于伏明霞,这位近来颇惹人瞩目的女孩在为雪碧担当形象大使前,还为一种手机当过形象大使,人们时常能够看到伏明霞边打手机边露出灿烂笑容的广告,这种手机就是普天首信手机。
说普天陌生,其实就陌生在名字上。普天集团的属下以首信集团规模最大,在普天去年465亿销售额中独占201亿。首信集团的前身就是北京邮电通信设备厂。首信让人感兴趣的是它的一老一快:老是指其历史久远,据称可追溯至清末皇宫从西方引入电话机后为维护而专设的“铜匠处”;快则是指在过去五年里它的发展速度:销售收入翻七番,年均增长253%。实际上按照信息产业部以往对百强的评选办法,在去年的排名中,单独参加排名的首信仅次于上广电而名列第二。当时空调、冰箱等白色家电还未被列入电子产品范畴,因此海尔等企业均不在排名之列,普天作为一个集团整体也还没有参加排名。
如此大的企业为何名气不大?如果不是伏明霞这位形象大使,首信仅有的这点名气也很难存在。原因说到底,就是首信作为一个自有品牌尚未形成气候。行外人士不会把大名鼎鼎的“北京诺基亚”算到首信头上,虽然首信已经控股“北京诺基亚”,截至去年底来自首信的诺基亚品牌手机在国内市场上已达到了1000多万部。同理,人们也想不到把“北京爱立信”“北京松下”往普天身上算,因此普天名气也不大。据了解,在首信去年201亿元销售收入中自有品牌收入仅有十几个亿。尽管手机销售收入接近140亿,但首信品牌手机销售只有10万部,按每部1200元算,不过1亿多元。
在电子信息百强排名公布后,有记者问首信副总裁何耀良,排名第八的华为公司年收入152亿,利润却有29亿,首信11亿的年利润对于201亿的销售额来说是不是太低了?何总在承认计算方法上有某些区别的同时,却对这一利润额表示了相当程度的满意。今年,首信对母公司承诺的收入额是250亿,自定的目标是280亿,还有一个不说出来的真正目标是突破300亿,移动通讯仍是大力发展的主业。
何耀良在谈及首信未来发展时,总是说要由“做大”
变为“做强”。用何总自己的话解释,“做强”就是要把自有品牌做出来。诺基亚也已经表示,支持首信尽快创出名牌,因为诺基亚明白,中国的民族手机业总要发展起来,与其让别人发展,不如让一个自己熟悉的友好伙伴先发展。
我们有理由看好首信,也有理由看好普天。