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格兰仕将从本周起在北京降价,299元的一台的低价微波炉将陆续摆放在京城各大商场。如果单纯从价格上来说,299元并不是目前微波炉市场的最低价,一些新品牌和杂牌军也都推出过300元以下的产品。但对于消费者来说,花这样的价钱买到国内微波炉市场第一品牌的格兰仕,其诱惑力自然难以抗拒。
据悉,格兰仕公司此次将原本在市场上就很畅销的WP700L17等中低档微波炉价格降至299元,而其原来的市场价格为399元。这次降价活动目前在全国范围内陆续展开。
这已经是格兰仕继去年6月“5朵金花”降价和10月全部高档产品降至千元以下的又一次大幅度降价举措。据说格兰仕此次降价主要是为了激发企业内部的战斗力,充分体现格兰仕薄利多销的价格策略,因此,此次降价的多是格兰仕的畅销机型。
据格兰仕称,降到299元的产品,每台的实际利润只有1元左右。有业内人士认为,格兰仕此次的重拳出击,是应对国内某些家电企业进军微波炉市场而主动采取的进攻策略。
近年来,中国微波炉市场规模以每年30%以上的速度扩大,一度引起中外众多厂商的青睐,从夏普、东芝、松下、惠而浦、LG、三星等国际品牌,到国内不胜枚举的各种品牌,令中国消费者眼花缭乱。此前,格兰仕多次用价格战“封杀”竞争对手,使得一些小规模的厂家被迫退出市场,一些外国品牌也不得不徘徊观望,能与格兰仕一争的仅剩下韩国的LG。然而,据2000年12月国内贸易局和中华全国商业信息中心提供的市场监测数据表明,美的微波炉市场占有率达到9.54%,已经是行业第三名。此次格兰仕的动作无疑是为了应对美的等企业的直接挑战。
实际上,微波炉的颓势从去年下半年就已经显现。据业内人士分析,在大城市,微波炉的家庭拥有量已趋于饱和,目前微波炉“蛋糕”要进一步做大,还有赖于配套食品加工业的发展。