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去年一项权威调查显示,未来5年内我国农村还将新增4000多万台洗衣机的需求。然而,从去年下半年以来,像荣士达、黑天鹅、小鸭子等这些听上去似是而非的“品牌”,实际上是一批劣质洗衣机,它们的行销在很大程度上损害了农民的利益,严重扰乱了我国农村洗衣机市场。一些私营小企业往往不具备生产洗衣机的技术条件,采购劣质配件,采取“打地铺”的方式生产,没有基本的检测手段,所以,他们生产的洗衣机质量没有保障,随时可能因为漏电、起火等原因造成意外伤亡事故。巨大的市场如果听任它们肆意横行,就会让消费者“倒了胃口”和“凉了心”,更不利于优质品牌洗衣机开拓农村市场。这不仅损害了消费者的利益,而且势必阻碍我国洗衣机行业的发展与进步。这些问题值得整个洗衣机行业深思和全社会的关注。
那么,为什么劣质洗衣机能够侵占农村市场呢?笔者认为:
一、这些洗衣机以价廉“取胜”,出厂价为300元-500元,然而,一般正规企业生产同等容量的双桶洗衣机仅成本就达500元左右。巨大的价格差别迎合了农村居民的消费
二、农村市场对名牌洗衣机了解甚少,品牌意识不强,从而导致这一市场的洗衣机鱼目混珠,许多杂牌劣质洗衣机乘虚而入强占这一市场。与此同时,由于没有严格的安全认证,它们无法进入大、中城市,于是通过各种途径涌入偏远的农村市场。
三、不正当的销售渠道为劣质洗衣机进入农村市场提供了条件。我国市场经济体制还不够完善,还没有形成公平、公正、合理、合法的市场经济秩序,不法商贩为牟取暴利用劣质洗衣机坑害消费者的现象难免出现。
我国大型洗衣机制造企业,像荣事达、威力、海尔、小天鹅等企业的洗衣机年生产能力都在百万台以上,面对充满机遇和挑战的现实,这些生产洗衣机的大型企业应该作出积极的对策。
首先,在确保质量和性能的基础上,千方百计降低洗衣机的制造成本、财务成本、管理费用、销售费用,尽最大努力让利给广大消费者,技术、采购、检测、生产、管理、财务、销售等部门通力合作,走规模效益之路,把价格降下来,使得劣质洗衣机无“价廉”的优势。
其次,积极开拓农村市场,各名牌洗衣机企业加大对农村市场的宣传,增强农村居民对洗衣机的认识。切实从改善农民生活条件方面努力工作,帮助农民提高识别洗衣机优劣的能力,引导农民正确消费。例如:荣事达正在将几款“省水省电”双桶洗衣机定位于农村市场,适应这一市场的需求。
最后,希望全社会都来关注农民对洗衣机的消费现状。从保护消费者权益的角度,来规范洗衣机市场秩序,加大对无任何认证的劣质洗衣机的查处力度。
我们相信,随着我国市场经济体制的不断健全和家电行业的发展,在全社会的努力下,劣质洗衣机侵害农村市场的现象一定会渐渐消失。