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广东省直外贸系统唯一获得中国驰名商标的“珠江桥”牌酱油,目前行销欧美、东南亚等120多个国家和地区,去年为国家创汇2000多万美元。据统计,“珠江桥”牌酱油出口量已占广东省酱油出口总量的53%。出口销量近3年平均增长速度达23%。
“珠江桥”牌酱油是广东省食品进出口集团公司五十年代创立的著名品牌。在欧美,不仅“有华人的地方,就有‘珠江桥’”,而且它还进入了当地大型超市,为主流社会所认同,成为了国际市场上颇受欢迎为数不多的国内品牌之一。它曾荣获1988年巴黎国际食品博览会奖,2000年3月又获得欧洲国际质量技术金奖。
“珠江桥”牌酱油为何能行销世界40多年?靠的是不断创新的优质内涵、精美包装以及积极防伪。据介绍,为了确保质量,广东食出集团确定了中山小榄福金香调味品厂作为唯一的定点加工厂,实施控股经营,投入3000多万元,进行技术改造,不断提升产品品质。目前,该厂已通过了英国BSI机构的ISO9002质量认证,近期将进行HACCP最后认证。广东食出集团注意整顿市场,在各国聘请法律顾问,加大力度打击假冒侵权者。同时,充分利用国外展销会、洽谈会扩大市场覆盖面,通过择优筛选经销商,较好地避免了经销商小散而引起相互压价、市场秩序混乱的局面。此外,注重提升包装形象、统一全球宣传模式也是在国际市场制胜要素之一。
面对“入世”,“珠江桥”有何对策?广东食出集团总经理施逸伦对此显得信心十足:关键要在国际市场上与客户建立一种战略伙伴关系,抓好经济转型,增强品牌的保护、拓展和宣传意识。“入世”既是压力,也是机遇。“珠江桥”牌现在国际市场有一定的占有率,下一步还要进一步开拓国内市场。