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继连续多年组团参加中国国际服装博览会后,香港贸发局今年再次组织近40家服装企业参加此项博览会。香港贸发局服装部主任林梓梁在接受记者采访时说:“这次香港来参展的大多是新的品牌,厂商都积极地利用这个博览会来建立内地的销售网。”
香港服装业拓展内地市场的力度正不断加大。此次博览会上的“香港馆”由76个展台组成,在国际展馆中面积最大。展出的产品包括男女时尚服装、童装、运动装、便服、皮草、皮革、内衣、布料、服饰配件、手袋及各式各样的饰物。
林梓梁认为,香港的制衣业历史悠久,特别是时装行业在国际上占有重要的位置,代表了东方服装文化在世界上的影响,香港服装业如果和内地联手将很有作为。
近年来,香港服装企业在拓展内地市场方面取得了不小的成绩。他们在北京、上海等大中城市选择以品牌专卖、专营、连销、店中店等形式,树立自己的品牌形象。去年香港销往内地的成衣价值达202.84亿港元。
但与此同时,我国即将加入世界贸易组织,内地服装市场竞争日益激烈,香港服装业界在内地的发展也面临新的机遇和挑战。参加博览会的一些香港业内人士认为,目前香港在面料、设计技术、信息、市场营销方面仍存有明显优势,但中国加入世界贸易组织后,这一优势的差距将会缩窄,加上会有更多海外服装涌入内地市场,竞争将更加剧。
“面对激烈的竞争,品牌要有独特的设计、风格及与众不同的形象才可排众而出。”预发控股集团的代表吴炳全对记者说,“内地时装市场日渐成熟,我们必须注意品质控制,才能建立良好的声誉。”
香港另一品牌“佛罗伦”自1994年进入内地市场至今,已开设了超过100间分店。该公司的参展代表梁彩雁说,公司将继续通过杂志广告、展览会,以及在购物商场、百货公司内举办时装表演,来提高品牌的知名度,进一步拓展内地市场。
香港祖儿国际有限公司去年开始在内地推广品牌“JOYO”。该公司总经理刘美宝说,为适应内地不同层面的消费者,他们将采用相对的品牌战略,推出的3个系列产品分别适应高中低档消费需要。
据林梓梁介绍,目前香港客商在内地的市场主要在华北华南一带,随着西部大开发战略的实施,从今年开始,香港业界将把目光转向广阔的中西部服装市场。