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最早进入中国的外国出版商之一―――国际数据集团(IDG)总裁麦戈文近日说,中国的消费型杂志市场增长迅速,前景非常诱人。
作为IDG的创建者和集团主席,麦戈文是在最近接受采访时作上述表示的。他透露,未来几个月内IDG将在中国发行两份新杂志。今年5月,IDG将与出版《现代新娘》杂志的美国“黄金媒体”公司联手推出一份婚庆事务方面的杂志;6月份,他们还将与美国赫斯特公司合作,出版《好管家》杂志的中文版。两份杂志都将采取IDG在华其他杂志的惯例,即一半内容译自其美国版本,另一半内容则由当地人员编辑完成。
IDG此举也反映出中国消费型杂志市场的壮大。自该集团1980年在中国出版《计算机世界》以来,它在这一领域的增长已超过了其核心业务―――商业类杂志的增长。据统计,去年IDG集团与赫斯特公司合作在中国出版的两份杂志,收入增长了50%,利润增长达到200%;而同期商业出版物的收入和利润增长分别为24%和60%,前者大大超过了后者。
尽管消费型杂志领域去年的收入为1500万美元,仅占集团在中国市场总收入的1/10,麦戈文认为,随着人们可支配收入的增加,他们对如何花钱也更感兴趣,这类杂志对他们将是充满吸引力的。今年3月初,IDG集团又出版了《工业标准》杂志的中文版,取名为《数字财富》。据悉,集团的目标是首期发行量6万份,3年后达到20万份。
麦戈文认为,新兴消费型杂志的这种增长势头将有增无减,健康、体育、旅游、音乐等都是消费型杂志有待开发的领域。他同时表示,希望中国加入WTO后能吸引更多的外国出版商参与竞争。他说,“在群雄混战之前就站稳脚跟、打响品牌无疑是很棒的”。