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国家统计局中国行业企业信息发布中心日前发布的2000年重点消费品调查报告显示:2000年,国内羽绒制品行业进一步快速发展,销售额几乎比上年增长50%。以波司登、雪中飞为代表的羽绒服市场10大畅销品牌的销售量市场份额已达69.55%,呈现出明显的品牌效应。
从全国市场来看,最畅销品牌“波司登”一枝独秀,总销量达500万件,国内市场份额高达27.39%,几乎“三分天下有其一”;“雪中飞”则以7.39%的业绩执银牌,比位居首位的“波司登”整整差了20个百分点。其它8个品牌各自的市场份额则在7.38%―2.93%之间。他们总体实力差距虽不大,但在不同地区的销量排名却存在较大差距,产品档次以及覆盖面宽窄的不同,成为影响它们各自市场占有率综合数据的主要因素。
随着消费档次的提高,羽绒服市场向著名品牌倾斜的趋势日渐突出。因此,今后提高品牌知名度的竞争将更加激烈。(武进和)