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燕京啤酒悄悄拿走山东啤酒年生产能力的四分之一,此间媒体评论说:燕啤把战火引向山东。而青啤一方一直没有发表评论。3月22日,青啤终于开口说话,青岛啤酒集团副董事长、总经理彭作义一语惊人:山东境外,青啤至少要比当地的竞争对手高5分钱。
彭作义说:“我们欢迎燕啤到山东来。但是,我们希望两家的竞争进入良性轨道,绝不要搞低价位竞争。”他举例说,青啤五星在北京的价格和燕京一样,有的青啤产品在北京市场上的价格甚至比燕京高5角钱,照样卖得很好,“昨天,北京的厂子打电话来说,他们那儿开始有人排队要货了”。
“我认为,燕啤进军山东是在治气,治气是会导致失败的。大家都知道,燕啤给三孔啤酒投了1.2亿元,可是这钱不是白来的,是要打入成本的。青啤现在的出厂价大约是2.7元一瓶,而燕啤只有1.7元,两者相差1元。1吨酒可以灌装1544瓶,1万吨酒的差价是1544万元。今年青岛啤酒在青岛本地的生产量将达到80万吨,和燕啤的生产能力相近。如果打起价格战来,燕啤要损失的,可能不止1个亿。燕啤去年的利润,是3.8亿元。它拿1个亿买山东市场,再拿1个亿对付五星,还能剩多少?”彭作义说。
“鲁啤最大的悲哀,不是被外地的企业收购,而是全国品质最好的啤酒,却只能占领低档酒市场,效益也是全国最低的。这都是打价格战的恶果。”彭作义说,“我认为,燕啤不会轻易打价格战,要打价格战,对谁都没好处。”
两天前,燕啤的董事长、总经理李福成也声明:“从原则上讲,我反对低价倾销。市场经济优胜劣汰,低价位竞争的做法不可取。”两大巨头的同一态度,预示着啤酒市场的寡头时代真的到来了。(蒋?薇)