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天气初转暖,沪上饮料广告战已兴起热潮。新推出的康师傅绿茶,耗资千万元征选的“最佳女主角”活动近日揭晓,来自北京的牛萌萌凭着出众的体形、机智的发挥担任康师傅绿茶的形象代言人。此前,港台歌星苏有朋已签约担任了康师傅绿茶的“最佳男主角”。
此次“最佳女主角”,是通过网络、电话投票和现场决选,并经认真评选后确定的,全国有上万名参选者争相参与,经过初评有10名佳丽参与在网上展露风采。20多天里,20多万消费者的选票此起彼伏。牛萌萌与康师傅绿茶的生产企业顶新国际集团在上海签约后,将与苏有朋共同演绎一段关于绿茶的故事,此片将由台湾、新加坡、大陆三地艺人联袂参与。据称,这一片子特为苏有朋设计了一个情节,结局发展仍要由消费者投票决定。
顶新集团投资开展的这一宣传已在沪上引起关注,时尚青年人的背包上近日多有苏有朋肖像徽章。牛萌萌也成了青年人经常谈论的新明星。
上海今夏的饮料广告战,依然注重明星效应,突出饮料的自然本色。由伏明霞担任形象代言人的雪碧广告片,将水、饮料、跳水联系在一起,给人以清爽自然的感觉,赋予雪碧新的内涵。纯天然果汁为特色的麒麟饮料,辑录一段黑白的明星片,演绎了本色的形象,给人以深刻印象。(李军明 冯亦珍)