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国内空调市场上目前有300多个品牌在出售。在这种激烈的竞争形势下,对于急于出位的空调界二线品牌来说,开会造声势似乎成了他们近期最简单直接的选择;而已经稳居一线的品牌,则更多的把精力放在了凸显品质上。
2月20日,浙江奥克斯空调在京发起举办“20家免检空调企业价格研讨会”。国内最知名的品牌几乎都在应邀企业之列。奥克斯本想借机推出一个“降价联盟”,没想到到会的只有寥寥4家企业,格力、海尔等一线品牌都没有参加。奥克斯最后能宣布的也只有共同组成“质量共同体”而已。“降价联盟”宣告流产。
3月3日,广州的“空调峰会”上,春兰、格兰仕、长虹、海信、新科、乐华、小鸭等10个厂商与会,格力、海尔、美的、科龙等第一阵营再次全部缺席。春兰虽然出席,但与其他人“割席”而坐,以表明自己与其他企业间的距离。
短短10几天内,南北各有一场好戏开场。各二线品牌你方唱罢我登台,纷纷以价格为号召,觊觎空调市场份额。其拉抬声势、炒作知名度的用意十分明显。
也许只是巧合,3月4日,一向低调的格力一反常态,在北京请消费者开膛破肚看“内脏”,以此凸显自己的高品质,并称那些价低质更低的空调是“狼心狗肺猪下水”。这家奥克斯老总吴方亮眼中“国内质量最好的空调厂商” 如此动作,却不愿参加南北方的任何一次“研讨会”或者 “峰会”,更不愿提到“降价”二字,其中的意味可谓深长。格力的举动表明,一线品牌已经试图以品质做利器,与以价格为号召的二线品牌展开市场防守反击战。
海尔则明确表态不参加价格战。其副总周云杰称卖空调很像“卖海鲜”,海鲜强调周转速度,不然就卖不出去,空调也一样。他表示空调企业应该在满足消费者需求的前提下不断加快新品开发速度。
据悉,空调业4家一线品牌的市场占有率在60%以上。而目前国内市场上已经有300多个品牌在混战。由于空调业特有的高利润空间,这些急于出位的二线品牌自然要通过开会、降价等手段,乘机提升知名度,抢夺市场份额。而一线品牌长期以来形成的高品质形象则是他们维护市场份额的最有力武器。可以说,目前空调大战的基调已成定局:二线品牌主要将祭出价格战的招牌,而一线品牌将继续以高品质应对。 (段世文)