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一大批企业醒目地打出商品品牌吸引客商,取代传统的“地域+公司”的布展方式。这是日前在此间闭幕的第11届中国华东进出口商品交易会出现的新景象。
从上海的“兰生”鞋、“三枪”内衣到浙江的“杉杉” 、“雅戈尔”西服衬衣,从老牌的“美加净”牙膏到崭露头角的轻工新品,从土色土香的柳编篮、砚台到洋味十足的蜡烛台、玩具娃娃,这一个个闻名遐迩的品牌像一道道彩虹,让人眼前一亮,禁不住驻足观赏。
“这反映了中国商品在工艺和质量上有了很大进步,市场经营理念在与国际接轨。不能再用粗加工、低价格来概括中国商品的特点了。”专程从日本新泻县赶来赴会的厨具经销商冈田和之先生向记者感慨。
江西吉安一家生产工艺花卉的私营企业带来了新开发的仿真手感花,并为其注册了一个欧美客商熟悉的英文商标。外销员万仁全说,新产品漂亮自然,价格是老产品绢花的四五倍,但还不是知名商品,今后要在卖产品的同时重点展示商标,建立起企业的长期信誉。
而10年前诞生于江苏常熟的“波司登”羽绒服,目前已是中国防寒服第一品牌,并已在68个国家和地区注册了专利商标的公司域名。“我觉得一个响当当的品牌,代表着高水准的产品质量、公司实力、效益以及与众不同的风格,蕴含着防范假冒、为消费者负责的意识。我们的目标就是树立国际名牌,使之成为中国传统商品的骄傲。” 作为公司业务开发部经理,年轻的干凌云小姐讲起“波司登”品牌,头头是道。
去年,“波司登”国内销售额达20亿元,占据了近一半的市场份额,同时出口7500多万美元。Boss、 Gap、Polo等十多家国际知名服装公司慕名而来,要求“ 波司登”公司为其定牌生产服装,而“波司登”借国际名牌的标准要求,进一步提升了自身生产工艺和管理水平,熟悉了国际商业运作的规则。
朱?基总理在九届全国人大四次会议上作关于《十五计划纲要》的报告时说,到2005年,我国对外贸易总额要达到6800亿美元;要增加大宗传统商品的技术含量和附加值。对此,带队参加“华交会”的宁波市对外贸易经济合作委员会副主任俞丹桦认为,这就是在中国加入世界贸易组织的形势下,要求具有原材料和劳动力优势的传统商品增强综合竞争力,敢于向国际品牌迈进。
本届“华交会”有近3000家内地厂商参展。在出口大幅增长、全国经济结构优化调整的背景下,各地厂商更加注重提高综合竞争力,树立走向国际市场的品牌。以宁波交易团为例,112家参展企业虽然大多是中小企业,但已有一半开始塑造自己的出口品牌,出口成交比上届增长三成以上。
此间权威人士预言,随着更多有个性风采的中国企业和具有国际品牌声望的中国商品的涌现,我国外贸的辐射力、聚合力将进一步增强,“以质取胜”的出口战略将使传统商品为我国外贸铸就新的辉煌。(吴宇)