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最近一段时间,由柯达公司和上海电影电视集团公司共同斥巨资400万美元建造的柯达电影院成为媒体报道的焦点。柯达电影院无疑是大手笔的,4个放映厅,按美国标准“砸钱”,一个银幕100万美元,共计400万美元。柯达娱乐影像部大中华区总经理孙德新坦承,柯达在上海建影院的目的,就是要进入中国的电影放映业。
柯达公司进军中国影院,有媒体惊呼“屋漏偏逢连阴雨”,“中国电影放映业也上演‘狼来了’”。也有媒体说什么“这家事实上由柯达公司控股的影院”突破了“政策瓶颈”。因为在此之前,按照有关规定,合资影院必须由中方控股。更有业内人士担心,媒体如此炒作会给合资影院在中国的健康发展带来不利影响。
记者第一次接触到这类电影院,是在1997年岁末。那时,由香港嘉禾集团、新加坡科技工业公司和上海三禾娱乐发展有限公司共同投资1500多万元建造的合资影院―――嘉华海兴影城刚刚开业不久。嘉华海兴影城位于一家综合写字楼里。走在柔软的地毯上,记者看到的是一缕缕柔和的灯光打在电影海报上,听到空气中飘浮过来不知从哪个角落流动出的电影音乐。影城一共4个电影厅,影厅里浓浓的墨绿色带给人们内心的宁静。灯光渐暗,电影开始。宽大的银幕、清晰的画面、数字声创造的真实气氛一下就把记者带入梦境。从此以后,记者开始关注这家新式电影院的放映成绩。果然,嘉华海兴影城从开业之初的月票房10万元,发展到后来月票房超过60万元,成为位居上海票房第四的影院。
从那时起,外资影院开始浮现在人们的视野里。有两家影院的名字在电影发行放映界很有名气,分别是鑫乐和环艺。两家外资公司较上了劲,从武汉、重庆到上海,走到哪儿,基本上都是当地的票房冠、亚军。在重庆,鑫乐和环艺电影院都拥有5个电影厅,1999年票房都接近了400万元。在武汉,3家外资参与改造的影院独领风骚,市场份额占到了武汉市场的80%以上。在上海,1999年2月才开业的上海环艺电影城,拥有高档次的6个放映厅,共1538个座位,去年的票房突破了1500万元。中国电影院的龙头老大―――上海大光明电影的票房只好甘居其后。
外资影院给中国电影放映业带来了“新鲜空气”
经过几年的发展,外资影院无论是经营理念,管理模式,还是硬件设施设备以及服务质量,都给国内电影放映业带来了“新鲜空气”。要进柯达电影院,观众可以通过互联网购买电影票。影院的出口、走道、大堂和座椅间有宽敞的通道,可以让残疾人士的轮椅通过。此外,各放映厅均提供耳机服务,所有座椅均设有活动靠背和饮料架。因为外资影院都以追求品牌效应为经营目标,所以每家影院都实行计算机售票和管理。有业内人士称,外资影院的经营是最规范的。
外资电影院的市场看好,带动了国内资金参与电影院改造的新热潮。现在四川成都是国内多厅电影院最集中的地区,因为市场的持续升温,还吸引了国内大量民营资本的进入。拥有12个电影厅的浙江庆春电影大世界则成为去年全国票房冠军。而去年票房全国排名前15名的电影院,基本上都是经过改造或者是新建的多厅影院。可以预测,当中国各大城市的主要影院都经过了这种现代化的多厅改造,电影市场的繁荣局面肯定会重新出现。