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去年中国城市家电市场联合调查研究课题组,对我国27个省、市、自治区75个城市2.21万个居民家庭家电产品的消费需求状况进行了调查,形成《2001-2005年中国城市家电市场调查研究系列咨询报告》。
每百户城市家庭拥有电视机140台
调查数据显示,目前我国城市居民家庭的电视机普及率已达到99.3%。每百户居民家庭的电视机拥有量高达140台。彩色电视机在我国城市居民家庭中已处于主导地位,黑白电视机基本已被淘汰,仅占拥有总量的4.3%,多集中在一户多机家庭。
我国城市居民家庭住房面积与其所拥有的电视机尺寸和数量成正比。居住面积在20平方米以下的家庭中,53厘米电视机占到了36.5%,74厘米电视机占到了15.9%。居住面积在41-60平方米的家庭中,53厘米电视机所占的比例为31.9%,74厘米电视机占到了21.7%。而在居住面积在100平方米以上的居民家庭中,53厘米电视机所占的比例降至21.2%,而74厘米电视机所占的比例则达到了36.4%。
城市居民家庭居住条件的改善对居民拥有电视机台数具有显著影响。调查显示,居住面积在20平方米以下的居民家庭中,使用1台电视机的家庭占到了83.4%,拥有2台电视机的家庭为14.9%,拥有3台电视机的家庭仅为1.7%。而在41-60平方米的家庭中,拥有1台电视机的家庭为68.2%,拥有2台电视机的家庭为28.1%,拥有3台电视机的家庭为3.7%。在居住面积100平方米以上的家庭中,拥有1台电视机的家庭已降为48.9%,拥有2台电视机的家庭升至39.1%,拥有3台电视机的家庭则达到了11.1%。
“新技术”彩电前景广阔
当前,传统意义的普通彩电仍然是城市居民家庭的主流机型,其拥有率高达95.89%,近两年新兴起的纯平彩电的拥有率仅为3.91%,背投彩电、液晶彩电、壁挂彩电等产品的拥有率则更低,仅处于市场培育阶段。但是,分析显示,从1998年―2000年,普通彩电增长率正以每年10个百分点的速率降低,而纯平彩电则平均以10%以上的速度增长,具有广阔的市场前景和竞争实力。目前北京、上海、天津、南京、杭州、广州是纯平彩电拥有率较高的城市。
未来5年彩电年均需求2050万台
尽管目前我国城市居民家庭电视机普及率已经很高,但是对彩电依然保持着旺盛的消费需求。调查数据显示,有20.5%的城市居民家庭明确表示在2001-2005年期间要购买彩电,购买原因则以更新需求为主。专家预计在2001年-2005年期间,我国城市市场对彩电的预期需求量约1.025亿台,平均每年需求量为2050万台。
2001-2005年对电视机有预期消费的城市居民家庭中,有53.3%的家庭是出于更新换代目的,收入提高、产品降价、搬入新居、结婚等也是促使居民家庭购买电视机的重要原因。
在未来5年里对电视机有预期消费需求的城市居民家庭中,纯平彩电被广泛看好,其中有53.4%的居民家庭准备购买纯平彩电。此外有一部分预期购买彩电的家庭对投影、液晶、壁挂、超薄、数字等新型彩电表现出强烈的兴趣。(路刃波)