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据中央电视台央视调查咨询中心近日发布的2000年全国城市消费者调查报告中显示,可口可乐在同类产品中再一次高居榜首,分别在市场占有率、最佳品牌认同及知名度等方面领先于同类产品,创下了连续6年不败的记录。并且这次也是可口可乐碳酸饮料系列四个品牌(可口可乐、雪碧、芬达、醒目)第一次同时进入央视调查上述所有调查项目各前六强。
报告显示,可口可乐的市场占有率高达38.8%,品牌知名度高达77.9%,均排名第一。而在最佳品牌认同比例中,可口可乐达37.9%,仍是排名第一。
雪碧则继续创造骄人的业绩,在品牌市场占有率、品牌知名度和最佳品牌认同比例都有增长,分别高达18.7%、59.0%、16.6%,在排名中位居亚军。
更令人可喜的是中国品牌“醒目”增长显著,在品牌市场占有率中占4.6%,排名第四,品牌知名度达16.2%,在最佳品牌认同比例中醒目占3.5%,均排名第五。“醒目”品牌增长幅度的加快,显示了可口可乐公司加大了对本地品牌的投资力度。同属可口可乐公司的“芬达”品牌也在本次的调查中再次跻身前六强。
此次央视调查,从以省会、特区为主的35个城市中抽取了1.5万多个以家庭为单位的样本进行调查,得出上述报告。央视调查自1995年开始进行,每年10月开始对当年的市场指标进行评估,来年第一季度公布,已成为中国最有影响力的权威调查之一。