|
||||
一本名为《富爸爸穷爸爸》的个人理财图书,2000年9月在中国市场露面,至今已再版7次,发行50万册。在2001年1月12日结束的北京图书订货会上,人大出版社《新资本论》仅凭一张广告便订出5万套,北大出版社的《十年一个亿――股市风云人物》也订了8.8万册,经济图书在无热点的图书市场点起了闪亮星火,且大有燎原之势。
证券书籍 独领风骚
走进图书大厦,看一看被读书人围得满满的证券书籍书架,就可以感受到股市红色大盘的暖意。再读一读书名《股市操练大全》、《十年二十倍》、《黑马专家》、《炒股就这几招》、《股市高手十日养成计划》……更让人心驰神往,证券类书籍成了经济图书人气最旺的领域。据统计,截止目前沪深两市的开户总数已超过了5600万户,许多股民对股票知识一知半解,因此急需用书本理论来武装自己的头脑。据保守的估计,目前市场上畅销的股票书籍就不下300种。有人曾经作过这样的统计,如果每种图书的平均印数是3万册,那么300种图书的总印数可达到900万册,平均每10个股民可分摊到2册左右。一位正在买书的女士告诉记者,买书比起听一些讲座更经济、实际,并且可以学到更多实战知识,她主要是选择一些股市高手介绍经验的书籍,这样很亲切。许多股民将证券书籍奉为经典,更应了那句老话“书中自有黄金屋”。
而出版社更是看好了这块“肥肉”,就有人将“财经”演绎成“财金”,无论是经济类专业出版社还是科技、综合类出版社,甚至连文艺类出版社都跃身其中。股市的魔方魅力让投资者爱恨交加,欲罢不能,也让出版界赢了头彩。
证券书籍不仅仅是国内人士的原创,更多的是国外的译著,本杰明?格雷厄姆的《证券分析》(海南出版社)被奉为投资者的“圣经”,而他的话现在也成了华尔街的真理。历经60年依然“经受叵测的未来的考验”。费雪的《非常潜力股》、理察德?科克的《散户兵法》等介绍投资的各种分析方法与技巧,在书中你会读到一些新的投资构想,警告你应该回避的陷阱,或者从别人的错误中汲取经验,帮助你设计自己的一套投资方法。毕竟钱是你付的,所以你可以自己做选择。而《客户的游艇在哪里》(海南出版社)让你看到了证券市场的另一面。“一群观光客到纽约金融区游览,当他们抵达纽约市曼哈顿岛南端的炮台公园时,导游指着银行家和股票交易员所拥有的游艇给观光客看,游客好奇地反问导游:‘那投资散户的游艇在哪儿呢?’”
如果说股市让百姓直接感受到了中国经济发展的步伐,那么入世、财富类丛书更让人们感受到全球经济一体化的进程。
“洋经”不是救命稻草
随着我国加入WTO脚步的日益加快,WTO图书在经济图书中也占有了一席之地。像《入世后:行业走势及命运》、《再论中国面临的紧要问题》等,成为了人们了解未来中国经济发展的窗口。但也有一些专家指出WTO图书的美中不足:由于不少领域对WTO所作的承诺没有公布协议内容,造成在分析对策上,要么语意不详,要么均以外方单方面披露的情况作为依据,因而在对策分析时有一定偏差,只能作为一种参考。
自“99年《财富》全球论坛”聚会在上海浦东召开后,财富类书籍走进了百姓的生活。《大编队――世界500强沉浮录》、《财富专题精粹》、《财富对话》等图书让中国百姓在了解国外企业发展的同时更加审慎地看待世界经济与中国经济发展的差距,财富类书籍加快了国人追求财富的步伐,同时也让出版社应和着财富大赚了一笔,据说有的出版社借势出版的丛书达到全套200本的规模。
“外面的世界很精彩”,对财富的渴望让人们开始理智地投资。借《个人独资企业法》颁布的东风,中小企业创业类书籍又成为经济图书的一个热点。《大学生创业启蒙》、《自己当老板》、《造就老板》等涵盖了中小企业的创立、管理的各个环节。在这类图书中引进版图书居多,像《华章企管学院》和《IDG新经济工商实物傻瓜丛书》等。据策划过两套创业类图书的编辑王志强说,现在专为大企业管理设计的图书俯仰皆是,而把中小企业作为管理的一个细分还是个新鲜的概念,另外由于国内中小企业的落后导致作者源的缺乏,引进图书是一个必不可少的阶段。
引进版图书是经济图书中的重头戏,尤其是像哈佛类经管类图书,多家出版社竞相引进,多系列、多品种的哈佛一路小跑着进入了中国。翻开此类“洋经”,一些建立在西方经济基础上的理论让读者一时摸不到头脑。假使照搬哈佛牛津之类的经商书籍啃到完,恐怕企业也应搬到美国英国去了。当然“洋经”自然有“洋经”的可用之处,其中许多关于商界的理论知识对于世界各地的经商者都有积极的指导意义,但是我们也应该看到经商读本中介绍的都是国外企业家的成功故事,经商者如果不分青红皂白地拿来,忽略了我国经济的特性,以为可以从“洋经”找到了自己经商的救命稻草,那就如同东施效颦。
让经济理论贴近百姓
在2000年中央电视台《商务书廊》举办的研讨会上,经济学家梁小民教授指出,一本好的经济图书是可以发行到10万册左右的。经济书籍一般分为理论和应用两大类,就前者而言,我们有关改革的书籍车载斗量,但是没有定位。我们对西方经典套书的引进也不成体系。其实国外的经济学家也写很生动活泼的书,可使经济专业人员和爱好者从中收益。
经济理论书籍一直是经济图书的当家书籍,有专家指出经济理论学术类图书在某种程度上可以预见未来一段时间的经济政策和经济形势的走向,对待经济运行中的新问题,可以用更新的理论来解决。但是对经济专业以外的大众而言,翻开图书看到的是从定义、概念出发的原理,满眼的数学公式、术语和模型难免这让人生畏。其实国外经济大师曼昆、萨缪尔森就是将经济学原理通过浅显的语言和通俗的事例向读者阐明,他们的作品最早也是发表在报纸、杂志的专栏中的。
海南出版社的编辑朱晓、刘德军告诉记者,在国外经济图书中一直就有三性的说法,即一是通俗性,主要指写作风格;二是理论性;三是可阅读性,要求是行文流畅。而且在国外这类读物针对的读者主要是白领有闲和蓝领劳碌两个阶层。经济图书一定要好看可读。海南出版社的《蓝血十杰》以传记的形式介绍了十位出身于哈佛的杰出人物,他们在二战中卓有成效地将数字化管理模式用于战争,为盟军节余了十亿美元的耗费。之后他们把数字化管理引入现代企业,开创了全球现代企业科学管理的先河,成为美国现代企业管理之父。该书曾多次加印,在市场有一定影响力。
斯蒂格利茨的《经济学》也是通过政策透视、焦点问题、经济学原理应用活泼而有趣味地将理论联系实践,展现出经济学和经济生活交相映照的一幅幅精彩画面。近日一本《经济学家茶座》杂志问世,它给经济读物文坛带来了一股清风。大专家写小文章,从身边的经济生活现象入手,娓娓讲述其中孕育的经济理论,风趣、通俗、易懂,让读者爱不释手。
培养大众生活中的商业智慧
梁小民教授指出:经济学往往是一个人走向成功的起点,在计划经济时代,老百姓不用关心经济学。但在市场经济条件下,市场经济的正确性是以每个人决策的正确性为前提的,没有每个人的正确决策就没有整个社会的正确决策。更多的人认识到要在市场中长期生存下去,就必须有一套在市场中生存的经济哲学。于是了解经济学的呼声日益高涨。
2000年彩票业的繁荣为图书市场又带来了一次机会,《解读彩票》、《彩票中奖指南》、《破译电脑彩票》等博彩书籍纷纷问世。中国商业出版社的编辑孙启泰认为,买彩票固然有撞大运的色彩,但无论是电脑体育彩票和电脑福利彩票的中奖号,所产生的组合都属于随机事件和随机组合,和电脑的密码一样,意味着有规律可循。一般老百姓不了解彩票的基本知识和购买心理,这是不科学的。
在读书中寻找投资的智慧,学会像大亨一样思考,这是今天读书人的希翼。世界图书出版公司的《富爸爸、穷爸爸》一书正是弥补了全球普遍缺乏的财经教育。它以个人财经为出发点,用作者亲身经历讲述了富人如何教育孩子有关金钱的问题。“大多数人只有一个赚钱的计划,而缺少一个赚了钱后如何花钱的计划。如果你想退出老鼠赛跑,赚到你这辈子花也花不完的财富,那么你就从改变理财之道做起吧。” 《富爸爸、穷爸爸》一书之所以畅销正是因为“爸爸”能给孩子普及经济知识,从小培养孩子的“财商”。
正如梁小民教授所指出的,经济社会带给了我们更多的选择,经济图书让我们看到更远的未来。徜徉在经济图书的海洋里,信手拿起一本《一次读完25本投资经典》,你会感到离投资大师近了,离财富也不远了。