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“数字化生存”曾经是个让普通老百姓觉得高不可攀的名词,而今天当你看到公交车上的少女摆弄MP3随身听,电视上忙于采访的记者手里拿着精巧的数字录音笔,或是在电子信箱里发现朋友用数码摄像机为孩子拍的生活片段时,你一定感受到了浓浓的数字气息,感慨着数字产品让“这世界变化快”。
数码体验成时尚
2000年3月份,陈慧琳签约三星,后者的电视广告片铺天盖地而来,11月份,三星又在北京构建了海外第一家数码体验馆,这个以金属支架、舷窗、太空船、集成电路为背景的数码体验馆自出现在海龙大厦以来,引来无数好奇的目光。人们可以触摸并使用包括家用多媒体、移动多媒体、个人多媒体在内的世界尖端数字概念产品和成型产品。包括MP3播放器、数码摄像机、数码照相机、数码录音笔,可以当显示器用的100赫兹52寸背投彩电,可以收看电视节目的多功能液晶显示器,还有概念型手表手机、上网手机、MP3手机、照相手机、电视手机、GPRS手机。
几乎同时,“索尼探梦”科技体验馆也在东方广场里毫不逊色地散发着数字热力。“索尼探梦”科技馆由“错觉”、“折射/反射”、“光/色”和“声音”等展区组成。这些展区均融会了运用索尼数码科技的体验型设备及来自美国科教博物馆的经典展品,包括“数码脸谱”、“爸爸的鼻子”和“有声有色”、“光线小岛”等40余种有趣的展品。
虽然从两家数码馆表面上人们很难嗅到商业气息?三星、索尼体验馆花数百万元不卖产品,只供体验,表面上看没什么实惠,但厂商欲挺进中国数字产品市场,培育未来消费群、占领更大市场的用心昭然若揭。
作为在中国数字市场上崛起的两大数字巨头,三星、索尼正使出浑身解数,意在引领中国数字风尚,并在这块诱人的市场上争得霸主地位。
微软和英特尔“不务正业”
据美联社报道,在前不久美国拉斯维加斯举办的一年一度全球最大的消费类电子产品展(Consumer Electronics Show,CES)上,最令人瞩目的热点就是微软和英特尔这样的PC 业巨人也“屈尊”参加。微处理器巨人英特尔推出了其首款MP3随身听产品。其大小相当于一摞扑克牌、产品名为Pocket Concert;微软这次的主打产品当属XBox游戏机,盖茨在主题演讲中发布了这款游戏机并演示了两个游戏。其实,英特尔早就开始向消费类电子产品领域内发展了,1999年,该公司便已推出个人电脑用的数码相机、无线键盘、鼠标等不少相关产品。
而此次推出的这款MP3随身听,也是英特尔除微处理器外,增长最快的一个的业务领域。作为PC业的巨头,微软和英特尔不约而同进犯电子消费产品领域,尤其是英特尔转战于数码产品市场的举动,在一定程度上让人们看到了未来数码产品市场将要展开的新一轮角逐。
传统PC巨头“不务正业”的原因在哪里?恐怕还是源于数码产品的巨大市场潜力。由于互联网的出现,不少数字产品与前一代产品早已貌合神离了,如数字相机、数字电视、数字录音机等,具备技术优势的微软和英特尔自然不会放过这个市场。而同时,数字产品厂商层出不穷的、各式各样的新的接入设备如掌上电脑等也在不断地蚕食着PC厂商原有的领地,正在超越个人电脑的束缚。明眼人不难看出,尽管PC工业的增长依旧很高,但“油水”可能不会像以前那样大了,因而必须拓展新的利润来源。
微软和英特尔尚如此,老牌数字厂商三星、索尼等自然更是当仁不让,激烈的竞争态势已然悄悄形成。
消费类数字产品将成国内市场新卖点
据日本市场调查公司的统计,2000年,全球数码相机的销售达到1080万台,2001年,预计数码相机将销出1850万台,比去年增长71%。欧洲和亚洲的市场增幅将最大。在西欧市场,看好数字产品前景的厂商们为了争夺市场,正在进行你死我活的较量。在国外,以前上千美元的数码相机已大幅降价,到达了普通百姓能够接受的程度。甚至有的地方人们开始抢购低于200美元的数码相机。
对比一下国内的数字产品市场我们不难发现这样几个特点。一是数字产品价格偏高,产品品种相对来说比较单调。一般的数码相机价格在7,000元上下,数码摄像机价格在10,000元上下,比起传统的采访机,数码录音笔的价格则贵出了好几倍。数码产品价格的居高不下及数量种类的不丰富,说明数字产品消费市场还没有完全形成。二是消费者对数码产品认识不足。大部分消费者对数字产品的认识还是表面的,甚至不少产品还不为消费者所知。这一点,只要在数字产品的柜台前站一会就会看到。第三是国内开发数字产品的厂商极少,起步晚且动作迟缓,基本不具备很强的竞争力。这也就难怪为什么数字产品市场会被三星为代表的几个品牌所占据。但无论如何显而易见的是,中国的数字消费类产品市场潜力是非常巨大的,中国的消费者已经开始接受数字产品,而且大批的后期消费者群正在逐渐形成,数字产品将很快刮起流行风潮。在国外PC业走向低迷的时候,大家不约而同已经盯上了中国市场这块风水宝地。(云君 )