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两年前那些打着“参股有限网络、从事机顶盒生产”旗号的近二十家上市公司,在“维纳斯”光环的照耀下形成一个特殊板块,其股票价格也因其“广阔的市场前景”腾云驾雾。短暂的热闹之后,公司在各种场合甚至财务报告中也都很少提及这个项目的进展情况。为了给当年那些抱着长期投资的理念企图分享“机顶盒所带来的超额利润”的投资者一个下文,日前记者对此前声称从事机顶盒生产上市公司作了一次调查。
1000个亿的市场?
两年前,微软掌门人比尔?盖茨将“维纳斯计划”带入中国的时候,也带来了国人跑步进入网络时代的梦想。这个被国人称之为 “机顶盒” 的匣子也因此而名声大噪,更有分析人士乐观预言机顶盒在中国有1000个亿的市场。
一时间,机顶盒大战拉开帷幕,得资金优势之先的上市公司更是不甘落后,纷纷宣称自己将进军这一领域,仿佛不做机顶盒,就与1000个亿的市场失之交臂。
除一些老牌的IT企业及家电企业如联想、海尔加入这场大战外,近二十家上市公司也踊跃参战:海信的网络电视机顶盒、康佳的网易通、前锋股份的前锋机顶盒等相继上市。然而,在1999年,维纳斯的结局却几乎出乎所有人的预料,有人形容说卖出去的机顶盒不如在媒体上出现的次数多,用“悄然出局”来形容当年的“维纳斯计划”再合适不过。
尽管软微有关负责人在接受记者采访时明确表示,“维纳斯计划”不会收场,但事实上,单纯用于电视上网的“维纳斯”产品早已名存实亡。微软已将“维纳斯”更多地用于PDA及其他通讯终端产品。
记者在北京市部分大商场采访时,多数商家表示从未听说过有 “维纳斯”或“女娲” 这样的产品。类似的机顶盒产品,也只有部分商场表示曾经卖过,但销得不好早就不卖了。
相对于12亿人口、3亿多台的电视保有量,与1000多万台电脑和2000万网民,比尔?盖茨显然过于乐观地估计了机顶盒市场。由于中国昂贵的上网资费和通讯费,不尽如人意的上网速度,加之机顶盒1000元至3000元不菲的价格,自然将许多无力触网的人拒之门外。而应用环境如电视机清晰度差、辐射强;机顶盒功能简单,只能实现收发电子邮件、上网浏览,无法保存文件等先天缺陷,让大部分国人通过模拟电视上网显然不现实。
将一个价格性能毫无吸引力的产品推向市场,“维纳斯计划”注定只能以失败收场。比尔?盖茨也只能慨叹:“我猜中了前头,可是我猜不着这结局……”
俗话说“盲目乐观”,上市公司亦如此。当年上市公司算得最多的一本账是:7000万的有线电视用户,如果每台机顶盒售价1500元,那将是1000个亿的市场。仿佛一夜之间,全中国家家户户的电视都背上了一个机顶盒,而上市公司要做的就一件事――“数钱”。
与进入该行业时的踌躇满志相比,如今虽然部分上市公司的负责人依旧对机顶盒的前景表现得十分乐观,但言语之中已明显少了些底气。部分上市公司则完全放弃了该项产品的开发和研制。而更多的上市公司则处于一种进退维谷的状态,抽身而退,前期投入就等于打了水漂儿,加大投入,短期内却看不到前景。
原以为机顶盒能将企业带入下一轮竞争的制高点,如今却骑虎难下。如某部电影的经典对白:“可惜快乐永远是短暂的,换来的只是无穷无尽的痛苦跟长叹?。”
不过,也有部分上市公司承认机顶盒只是一个概念,是公司对信息时代、对网络大潮的到来作出的一种姿态,公司并无意在这个行业深入、做大。坦率地说,这只是在作秀。
1个亿的销售额!
如果你以为机顶盒就等于“维纳斯”,只能用于上网,那就错了。其实,“维纳斯”只是机顶盒中的一种,即网络机顶盒。除此之外,还有数字电视机顶盒?DVB-C?:主要功能是使模拟彩电能够接收数字电视信号;卫星数字机顶盒?DVB-S?:用来接收数字卫星广播节目;VOD数字机顶盒:基于宽带网,可实现上网和双向视频点播功能的机顶盒。
鉴于“维纳斯计划”在中国的失败,在从事机顶盒生产的上市公司中,几乎没有公司只将眼光停留在网络机顶盒上,更多的上市公司将眼光投向其他三类产品。
但由于政策因素,从事这几类机顶盒生产的公司境遇也不容乐观。如数字电视机顶盒,按标准清晰度和高清晰度售价在1500―3000元,所实现的功能只是看“更加清晰”的电视节目,这对收入不高的国人来说显然还是一种奢侈享受。而卫星数字机顶盒,由于国家对卫星电视的接受有诸多限制,也决定了它的使用范围相对狭小。从事这类产品生产的上市公司目前有前锋股份、海信电器、福州大通等。
业内专家分析,由于机顶盒受网络带宽制约较大,尤其是目前国内网络发展基础薄弱,而且各种网络资源各自为战,因此它的大范围普及推广还需时日;但是目前国内宽带局域网的环境已经比较成熟。因此,在以上几种机顶盒产品中,最具发展潜力的当数立足于局域网的VOD数字机顶盒,通过它,用户不仅可以接收数字信号,直接点播希望收看的电视节目,同时,还可以完成在电脑上才能完成的Internet浏览、收发电子邮件、进行网络游戏等活动,几乎兼容了以上四类产品的所有优点。调查中,记者发现VOD这个领域介入最深、比较成功的当数实达电脑,其他上市公司大多还处于研制阶段。但由于网络环境及国家相关政策的限制,这一产品目前还很难走进普通家庭,更多地适用于宾馆饭店、高级住宅小区及教育等行业等。也就是说,这种产品的目标用户目前还有限。
看来,机顶盒产品要成气候还有赖于三大条件:相关政策、行业标准尽快出台;国民收入水平提高;网络环境改善。
即使这样,在电脑价格不断走低的今天,无论是上市公司还是投资者都不可能指望机顶盒能够代替电脑成为上网冲浪的主要媒介。它有可能在未来某一天成为电视机的配套产品,但却永远无法取代电脑。
记者对目前从事机顶盒生产的上市公司的2000年的销售额作了一个粗略的统计,长虹、实达、海信是目前这些公司中声称销售情况较好的公司,但也不过上千万元,加上非上市公司如联想等,机顶盒的销售额充其量不过1个亿。与当初上市公司展现给投资者的那“1000个亿的市场”还有不小的差距。