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明明有媒体说某个品牌的空调机大降价,可商场里却没货。这种情形想必许多消费者都见过或听说过。对企业而言,这种不讲声誉只顾炒作的价格战,长此下去,势必引起消费者不满。
从去年国家整体经济形势向好,联想起彩电业全行业亏损,不禁为许多彩电企业因忙于虚假的泡沫价格战而陷入困境所惋惜。
令人担忧的是,近一两年来,空调业又屡遭泡沫价格战骚扰。一些新兴企业尤其是中小企业,受前些年个别家电企业依靠价格战取胜的启示,无端挑起降价的战火,希望被媒体炒作,被市场关注。初衷虽好,可惜忽略了价格战的负面效应。如今市场上走俏的依然是那些对价格战避而远之的一线大企业产品,大多数在媒体上声称推出“大特价”、“超低价”的企业,其产品仍在原位徘徊。
事实上,企业的持续健康发展绝不能寄托在一两次降价或促销活动上。而依靠泡沫价格战来炒作,不仅会损害企业,也会损害市场。因为,泡沫价格战会给消费者价格幻想,加重其持币待购心理,进而形成购买障碍,影响市场启动。
今天的空调业市场格局是多年发展的结果。一个企业引发泡沫价格战,也许会对市场格局带来短暂冲击,但要改写市场格局无异于在沙滩上盖楼。因此,对中国许多产业和企业来说,远离泡沫价格战,获取合理的利润加快技术创新的步伐,实是刻不容缓之事。