|
||||
不知从何时起,一些商品名称、店铺招牌莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。比如,有什么“老爷酒店”、“财神当铺”,什么“洪福酒楼”、“肥婆餐厅”,还有豆酱制品取名为“老干妈”、“老干爹”。据报载,南方某地产的一种儿童食品居然取了个艳名叫“泡妞”,真不知这一企业取此名字的目的何在。而笔者所在地有一家餐馆赫然挂着一块上书“五鬼响叮当”的招牌,令路人大惑不解。对这类“俗名”,笔者极为反感。
按说,挂什么样的招牌,取什么样的名字,同父母亲给自己的儿女取名一样,本是各人的自由,他人无权干涉。但一个人的自由不能建立在损害他人利益的基础上,更不能自由到伤风败俗、不讲公德。笔者觉得,那种贪恋“俗名”的行为就是损害公众利益、不讲文明的行为。那些俗不可耐的名号散布在大街小巷之中,时时脏人眼目、惹人心烦,其影响无异于整洁的街道上被人吐上一口令人恶心的浓痰。
也许,那些贪恋“俗名”的人是被现存的某些著名“俗商标”所带来的好效益所诱惑而忘了自身的道德修养吧!的确,像北京“王麻子”、天津的“狗不理”等历史上沿用下来的著名“俗商标”,对其商品起到了一定的促销作用。但他们却不知道,“王麻子”剪刀、“狗不理”包子的畅销,本质上不是它们的“俗名”所带来的,而是经过许许多多“王麻子”人、“狗不理”人长期艰苦经营、辛勤劳动,用无数的汗水所换来的。那“王麻子”、“狗不理”商标的出名也正是他们的辛勤劳动的结晶。甚至我们还可以假设,如果“王麻子”剪刀、“狗不理”包子一开始用的不是“王麻子”、“狗不理”这样的俗名,而是用更响亮、更文雅、更容易被人接受的名称,说不定今天它们会更畅销、更令消费者喜爱呢!
商品名称、店铺招牌实际也是一种促销广告,同时也是企业精神的一种外显。一个好的品名(或招牌)能给企业带来无尽的收益和回报,一个高雅、文明的品名(或招牌)能让公众感受到一个企业积极向上的精神风貌。而那“财神”、“肥婆”、“泡妞”、“五鬼响叮当”之类俗不可耐的品名、招牌只会招来大众的反感,只会为自己的企业形象抹黑。
因此,商家、企业在为商品取名、为店铺选择招牌时,千万不要盲目贪恋那类“俗名”。我国语言词汇浩瀚如大海,其中有无数的绝妙好词,我们不妨从中选出更文雅、更容易被人接受的佳词妙句作为自己的品名或招牌,这样不但能为自己赢得更多的顾客,促进产品的销售,同时也能为社会增添一道美妙、文明的风景线。