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据国内国际数家权威市场调查机构的数据显示,2000年摩托罗拉在我国手机市场的占有率排名第一,销售额占国内移动终端市场总额近36%。尤其在高档机市场,摩托罗拉的占有份额高达50%。
据分析,目前我国手机市场继续保持摩托罗拉与诺基亚两强争雄的主要特征。摩托罗拉在1999年败给诺基亚之后,2000年完成了企业战略的重大转型。从全球范围内摩托罗拉实现经营战略从“技术主导型”企业向“市场主导型”企业转变,整个企业更加注重消费者和市场需求、产品力求时尚化和年轻化。经过3年多的市场调研,摩托罗拉将手机消费者分为四大目标群体,即科技追求型、时间管理型、形象追求型和个人交往型,并以相当快的产品推出节奏,在2000年陆续推出了与之相应的代表产品,如天拓A6188、V8088、时梭P7689、心语T2688、T360、T2988等机型,使其产品线空前丰富。这些手机产品都受到持币观望的消费者的欢迎。
目前看来,摩托罗拉已经将相当的企业战略重心转向中国市场,这也是它能在中国市场取得领先的关键因素。在全球范围内,诺基亚继续在手机市场保持领先,但在中国市场,摩托罗拉却非常成功。为了显示在华发展的决心,摩托罗拉去年8月宣布在原有15亿美元投资的基础上,再追加19亿美元,用于建设天津半导体集成生产中心和亚洲通信产品生产基地。此举使摩托罗拉在华投资总额达到34亿美元(285亿元人民币),成为在华最大的外商投资企业。
据悉,2001年摩托罗拉将在继续推出先进手机产品的同时,力图为消费者提供一整套完善的移动通信端到端解决方案。摩托罗拉计划投资在成都建立一个世界领先的面向3G的研发中心,加大对3G的开发和对第三代移动通信标准GPRS的推广。(乔天云)