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我国传媒业发展到现在已经初具规模,但是由于体制和资金的限制,为寻求自身的发展与壮大,开始纷纷抢滩证券市场。传媒板块目前正在浮出水面。
我国的市场化经济改革近年来趋近于成熟,基于急剧增长的需求的刺激,我国传媒行业一举成为欣欣向荣的朝阳行业。根据国际经验,全国传媒市场的总规模在800-1000亿元上下。
据长城证券研究中心张玲近日介绍,虽然我国传媒行业面临的发展机遇最多,竞争力的增长也最为迅速,市场也已初具规模,但同时也存在着分工不细、积累不足、规模不大、竞争散乱等弱点。资金和体制制约了我国传媒产业的竞争力。美国传媒行业(影视和音像)在GDP中的排位已由1985年的第11位跃居第6位。相对而言,我国的电视台、报社和有线网络在市场化和产业化的初期,数量多、规模小、市场分割,行业内竞争缺乏规范。同时,在产品策划、制作和发行上缺乏市场分工,基本上由各个单位从头到尾包揽各个环节,这容易导致资源浪费、效率低下、竞争不充分和产品的单一雷同。随着传媒普遍地从依靠财政转向市场,又产生了资本积累不足和投入不足的问题。总之,资金和机制是目前制约我国传媒行业竞争力增长的主要“瓶颈”,而我国的资本市场具有良好的筹资功能,又是现代企业制度改革的助推器,因此利用资本市场能有力地支持我国传媒行业突破资金和体制的双重制约。
据介绍,传媒业进入资本市场,从现有的上市公司来看,有三种主要方式:一是直接上市,媒体通常需要先成立一家具有独立法人资格的企业,将媒体的核心业务与经营性业务严格分开,将经营性业务注入该企业,然后申请公开募集资金成为上市公司。如东方明珠(600832)、中视股份(600088)、电广传媒(0917)三家传媒产业公司被批准上市;二是媒体与上市公司合作,设立合作企业,如青岛东方(0739)、信联股份(600899)等30多家上市公司通过此种方式涉足有线电视网络领域;三是媒体通过间接方式收购上市公司进入资本市场,将其发行、广告等边缘性业务注入上市公司,如博瑞传播(600880)、诚成文化(600681)等通过资产重组转向报刊出版等传媒业务的上市公司。
目前,深沪两市上市公司中与有线网络有关系的大约有将近40家,总体而言,上市公司投资有线电视网络,保证了资本的高起点和投资的连续性。由于介入传媒业上市公司越来越多,我国证券市场的传媒板块正在浮出水面。(何江涛)