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不久前,一位电影明星为某口服液所做的广告,闹得沸沸扬扬,主要原因是,“向希望小学捐赠口服液”没有建立在实事求是的基础上。
这则口服液广告显然是违法的。它违反了《中华人民共和国广告法》第三条:广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明要求;第四条:广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。厂家包括刊播过这一广告的新闻单位要受到广告监管部门的处罚,这是咎由自取。在这起事件中,压力最大的除了厂家,就是明星自己。作为影视明星,卷入这样的风波,确实不该。她吃亏就吃在不懂《广告法》上。这也给所有的名人们提了个醒,该学点《广告法》了。
学好《广告法》,才能维护良好的社会形象;学好《广告法》,才不会落入商家的圈套。某电视台一位知名播音员曾经为一种减肥药做过一个广告,因为减肥药宣传的疗效失实,违反了《广告法》第十四条:药品、医疗器械不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。结果引来大面积的投诉,这位播音员不得不公开道歉。现在名人为药品和食品做广告的很多,厂家都希望借名人之口促销,但这些药品的疗效、食品的功效是否真实科学,名人心中要有一个底,否则,为了几个钱而作了伪证,欺骗了广大的消费者,不仅对不起良心,恐怕还要承担相关的法律责任,对自己的名誉也是一种损伤。名人在做广告时,要有所取舍。自己不缺钙,也从未补过钙,最好就不要做补钙的广告;自己苗条得很,就不要做减肥方面的广告。广告是一种付费宣传,但不是简单的等价
交换,要考虑社会效果。不能见利忘义,更不可意气用事。
对名人来说,学好《广告法》,能更好地维护自己的合法权益。崔永元在《实话实说》节目中,谈论过“该不该减肥”的话题,应邀的佳宾中有某减肥药的代表。不久,两人在一起说话的合影便印在了这种减肥药的外包装上。这显然是对名人肖像权的侵害。
名人学点《广告法》,在为企业做广告时,就知道自己应承担那些法律责任。同样,在自己的声誉受到损害时,名人也要学会用《广告法》维护自己的权益。总之,名人学点《广告法》没有坏处。