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都说中国的独生子女是小皇帝、小太阳,从儿童消费市场来看,这种说法并不为过。从春节市场来看,儿童消费更是占据了重要的一席。
儿童服饰利润丰厚
儿童服饰利润丰厚,精明的商家看准这一卖点,装修别致的童装商店、童鞋商店和主营名牌儿童服饰的商店如雨后春笋般涌现。一件羽绒服400元,一件无领无袖棉布印花短袖衫80元,一件吊带小背心15元,一条小裙裤30元,一双牛仔布大头娃娃鞋80元,一只绳结儿童手链10元,一对发卡20元,一根发带5元,打折后仍价格不菲,令萧条的成人服饰市场相形见绌。
商家认为儿童服饰对面料要求高、做工细、饰物多,价位高一些很自然。现在的孩子金贵,不愁卖不出去,这一点在“六一”、春节期间表现得尤为突出;家长觉得家中就一个孩子,人家的孩子穿得漂亮,也不能让自己的孩子寒酸,地摊货看不上,名牌货只要孩子喜欢,掏钱毫不犹豫,这种心理也促成了儿童服饰价位居高不下。
儿童玩具品种繁多
儿童玩具的品种现在越来越多,尤其是豪华气派的大型电动玩具非常受欢迎,成为人们的馈赠佳品。家长们普遍认为这样的玩具可以开发孩子的智力,其实这恰恰走进了一个消费误区。高价位并不意味着与促进孩子智力发展的效果成正比,高档玩具功能单一,变化组合少,孩子很快就会厌倦将其束之高阁,倒不如传统的积木、七巧板、橡皮泥、拼插玩具,既物美价廉又符合儿童心理特点,益智实惠。
儿童图书令人担忧
提起儿童图书,“小人书”这一物美价廉的品种除了在收藏界偶有提及外,市场上已经很少见了,大开本精装系列图书比比皆是。薄薄十几页讲述一个故事,内容从电视上正在播出的卡通片到中外童话故事无所不有。虽然金玉其外,但往往败絮其中,绘画水平与十几年前多由名家绘制的生动传神的“小人书”无法相比。便宜的也有,地摊上两三元一本的儿童图书不少,销售对象主要是低收入阶层家庭的孩子,但粗陋的印刷、连篇的错字岂不是误人子弟,集知识性与趣味性于一体的质优价廉的儿童图书难觅踪影。
儿童文具销售活跃
儿童文化用品市场异常活跃,高档化、系列化的进口、合资品牌儿童文具成为学龄儿童的最爱。尽管国产文具在包装上作了很大的改进,并有绝对价位优势,但在设计、材质、质量上终究不敌进口、合资品牌儿童文具。很多家长与孩子还达成了默契,将购买文具作为激励孩子进步的筹码。家长暗自咬牙买下上百元的书包、10多元的橡皮,不知道这种物质刺激能够维持孩子多长时间的进取心,也不清楚孩子能否了解来得如此容易的高档文具背后凝结了父母多少辛勤的汗水。
(丁火 董蒂薇 黄建军)