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结婚,这个古往今来多么喜庆的字眼,在市场经济的今天,早已被精明的商家进行了商业化包装,并拿来作为产业化运作的载体,新人们在热热闹闹、欢欢喜喜、甜甜蜜蜜中,不知不觉成了拉动内需的贡献者,使婚庆市场这块“蛋糕”越做越大。现在,春节马上临近,举办婚礼的高峰又要到来,如何分得更多的婚庆市场这块“蛋糕”,怕是需要商家好好琢磨了。
结婚消费 一座甜蜜的“金矿”
结婚是人生中一件大事,也是一件喜事,无论是谁,都想把婚事操办得热闹些、体面些,因此,有人把结婚称之为人的一生中“第二大消费”。目前,我国正进入新的婚育高峰期,每年的结婚人数1800万到2000万,其中,城市结婚新人约占总数的20%,也就是说,城市结婚人数每年约在380万左右。上海市某专业调查公司调查统计显示,由结婚引发的消费额,仅上海一地每年就达500亿元。一般社会上流行的标准,农村每对新人结婚费用在2万元―10万元;城市每对新人的消费在8万元―25万元之间。这笔费用主要花在金银手饰、纪念品、婚纱照、服装、家具、电器、烟酒糖、宴席、交通、床上用品、化妆品等,还有人购买轿车、摩托车、电脑或进行装修、旅游等等。如果结婚时还要买一套房子的话,在城市一套80平方米的商品房大约平均要花18万元左右,再装修一下还
得要5万元到10万元;在农村,新建三间砖瓦结构主房,两间厨房,少说也有两万元。对此,有权威机构乐观地预计,全国每年结婚产生消费的总额不但对GDP的贡献率在0.5%以上,而且还可为国家直接增加税收几千万元,并且可提供几十万个就业机会,结婚消费,一个多么富有而又甜蜜的“金矿”啊!
结婚消费 拉动产业发展
据粗略统计,结婚消费可以带动40多个相关产业的发展,主要集中在轻工、纺织、电子、化工、饮服、交通等。在各大宾馆、酒店,几乎都备有一套婚庆用品,每逢元旦、春节、“五一”、国庆等传统喜庆节日,结婚高峰到来,此间的宾馆、酒店不提前10天半个月预订,根本排不上档,去年国庆,南京市一天就有500多对新人结婚,披着彩装的婚嫁车辆从早到晚大街上川流不息。
现在,除了婚纱影楼、鲜花租卖、婚庆礼品等,许多大商场还特辟结婚用品专柜,从化妆品、床上用品、胸花、饰品等应有尽有,组合配套,只要进一家店,就可买齐日常用品,价格上分为高、中、低档,选择余地大,卖者周到热情服务,买者称心满意。特别是在目前结婚形式还没有发生大变化的情况下,为新郎新娘省去许多烦心事的“结婚事务总承包”形式应运而生。有的专门购买具有西欧古典式的迎亲专用彩车,既新奇、又风光,很受经济实力较好的青年人青睐。一些婚礼礼仪公司还推出了代办婚礼的配套服务。在广州、上海、西安等地出现的10万元“套餐式”婚庆服务公司,就是其中较为典型的例子,他们包办婚事全过程,也有打破10万元常规,按新人要求操办的价格和程序,按双方约定办,这样做不但操办得热闹、喜庆,而且也省事、省钱,预计一
般可节省开支20%左右。
婚庆市场 需要加以规范
有关业内人士分析认为,随着我国人民经济收入增加和生活水平的进一步提高,婚庆市场也水涨船高,这块“蛋糕”也会一年比一年大。近年来,婚庆市场总体是好的,但也出现一些不和谐的噪音,主要表现在,一是质量不能保证,如配套的床上用品,常有“金玉其外,败絮其中”的现象,蜜月未完,有的产品质量就露相了,化妆品的质量问题多数出在组合装上。二是价格欺诈虚高,突出的表现在婚纱影楼、婚纱出租和新娘美容上,一套婚纱彩照出手就要几百元、上千元。三是服务大打折扣,反映在一些服务承诺不兑现或敷衍了事,使新人有话说不出。针对婚庆市场出现的一些问题,需要有关部门切实加强市场、物价和质量管理,开展职业道德教育,制定一些行业收费标准,发现价格欺诈或商品质量问题的,消费者应主动投诉,维护自己的合法权益。
同时,我们应该清醒地看到,近年结婚消费攀比风气很浓,浪费惊人,有的是打肿脸充胖子,举债办事,出现了“婚事三日喜,婚后三年愁”的现象,所以,应该大力提倡量力而行的节俭精神,不要大操大办,把婚礼办得文明、喜庆、大方、甜蜜,努力促进婚庆市场的健康发展。 (邹德萍 张才斌)