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用“山雨欲来风满楼”形容过去一年的冰箱业竞争,应该很恰当:一方面,为抢占市场份额发动的区域性价格战此起彼伏,在相对平静的冰箱市场搅起波澜;另一方面,以伊莱克斯、西门子为代表的洋品牌,向国产品牌一统天下的冰箱市场发起有力冲击,市场占有率节节攀升。1月10日,拥有80年家电生产历史的世界最大家电制造商―――伊莱克斯推出其新千年创新产品:伊莱克斯电脑温控冰箱,全新阐释了国际先进技术―――电脑温控的涵义,将冰箱业技术竞争推向高潮,站上技术生存的市场制高点。
电脑温控技术始于80年代的欧洲市场,因可将冰箱温度精确至1摄氏度,极大地满足了食品保鲜的要求而风靡欧洲,成为优秀生活品质的代名词,但是,与传统的机械温控方式相比,电脑温控冰箱由于采用了感温探头感应温度、由中央芯片控制冰箱工作的方式,因而对电脑板、控制芯片、温控软件等核心技术要求极高;如果达不到相应的要求,除了故障率高外,冰箱的保鲜质量和使用寿命都会大打折扣。
目前,国内市场上西门子、科龙、新飞都曾推出自己的电脑温控冰箱。与这些品牌相比,伊莱克斯此次推出的“智冷双全”系列,不仅实现了简单的冰箱冷藏室、冷冻室的“电脑温控”,而且将之延伸至功能的实用化、使用的简单化、运行的自动化与设计的人性化,从而确立全新的“电脑温控”概念;采用欧洲成熟的电子温控技术,确保产品性能优质稳定;由意大利扎努西、美国通用电气和摩托罗拉提供压缩机、电脑板、控制芯片等关键零部件,成为市场上唯一一款全部选用进口零件的冰箱:独特的傻瓜式控制板,超温报警,未关门报警装置,使智能冰箱的使用简便易学;而假日功能、冷藏室/冷冻室的单独关闭功能,又极大地顺应了节能、环保的发展要求,贮物方便放心。最为重要的是,采用欧洲市场久经考验的成熟的电脑温控软件,给一流的硬件配备了
聪明的“大脑”,保证冰箱运行的高稳定性、低故障率。
伊莱克斯电脑温控冰箱的推出,为技术不断翻新的冰箱业再添一抹亮色。业内人士分析,伊莱克斯赶在新世纪伊始推出其代表欧洲同步水平的冰箱,不仅有效提升了其在中国的竞争力,而且客观上引导冰箱业避免低水平的“价格战”,而向“性能价格比”的价值竞争方向转化,为行业的发展带来新的竞争方式与活力。
在过去一年的竞争中,以伊莱克斯、西门子为代表的国际品牌虽然在价格战、广告投入方面采取了低姿态,但却以技术提升为核心,在影响长期购买力的品牌、服务方面不断进行优化组合,使冰箱业新的土洋之争以洋品牌的节节上升演进。以上升势头最猛的伊莱克斯为例,作为全球最大的白电制造商,伊莱克斯没有以大自居,而是根据中国国情不断进行品牌推广,其平易务实、充满亲情的营销策略极大地满足了消费者品牌消费的心理需求;同时,在新品推出上,也给中国消费者带来一个又一个惊喜。据了解,国外品牌的市场销售提升60%以上都来自于新品推出,伊莱克斯更高达74%,其在中国市场推出的“新静界”冰箱、“省电奇冰”冰箱、“你的自选”冰箱无不从消费者所需出发,营造出静音、节能、充满个性的冰箱消费新时尚,得到中国消费者的极大认
可。而且,在国产品牌的强势―――售后服务领域也频频出招,将国际领先的售后服务体系引入中国,使中国消费者有机会体会来自异国的卓越服务质量所带来的超值便利。
目前家电业已进入微利时代,市场竞争愈演愈烈。在最新评出的中国最有价值品牌中,家用电器品牌有6个,但1995年此数字却是13个,5年间锐减了一半以上。而此前一份由BrandSources公布的名为《品牌淘汰―――中国家电市场竞争报告预测》认为,到2005年,中国家电业只能剩下两到三家品牌,一个结果,一个预言,都表明中国家电市场竞争和淘汰的强度正越来越大,企业若想自救,不但要合纵联横,更要全力提升企业的竞争力,尤其是核心技术竞争能力,这将成为新世纪中国冰箱业竞争的主旋律。(于华)