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近日,一向沸沸扬扬频出新闻的家电行业终于到了盘点的时候。在年中引起行业内外关注的美的微波炉“揭晓”了他们的成绩,据国内贸易局不久前提供的数字表明:在全国千家重点商场的零售量排名中,美的已进入前三名,从而改变了微波炉市场的旧有格局。
1999年12月,美的上柜的产品只有两个系列5个品种,2000年12月已达到七大系列46个品种;1999年12月,人们还在惊讶地问:美的也有微波炉?2000年12月,美的商场销售量已进入前三名;1999年12月,全国经销美的微波炉的直接经销商不过10家,2000年12月已达到100多家;1999年12月,美的微波炉月生产能力不足10万台,2000年底,美的月生产能力已达27万台。
有人担心,中国家电行业互相渗透、快速扩张、失败的例子并不少,在首期工程竣工庆典上,美的以技术、研发、生产检测设备的高起点向来自全国各地的400多名国内及海外经销商展示了高速度的基础:
――首期投资1.6个亿元,建造了2000多平方米的厂房和6条进口生产线,到年底将达到10条生产线,年生产能力300万台。
国内首家引进微波炉在线检测设备,全程在线检测微波泄露量、噪音,一旦发现问题即时解决,产品下线合格率达100%;
1999年底开始与东芝全面合作,开发了一系列国内首创的差异化产品:全国首台智能模糊变频上拉门微波炉、全国首台加入营养保存芯片,将维生素和微量元素的保有量维持在90%以上的“营养星”。
――在进行技术合作的同时,美的微波炉也积极开展技术消化:三名博士带领着109名技术开发人员进行技术开发和研究。
在微波炉首期工程庆典会上,美的家庭电器新闻发言人李锦魁先生曾宣布:美的的长期目标是成为世界上最大的微波炉生产供应基地之一。
总结对美的微波炉的印象时说:“和其他厂家不同的地方在于美的并没有宣称做成第几名、多大规模,而是踏踏实实地做产品、做市场。”
从去年国庆节期间,美的微波炉随机赠送8年服务金卡,将磁控管保修时间从行业标准2年延长至8年,并增加全国800免费服务电话至8条线,以适应高速发展的微波炉市场。
“改写微波炉市场格局”,并不是美的微波炉的既定目标,为消费者创造更多更好的产品才是美的微波炉的行动准则,而高速度只是这个行为准则造成的客观效果之一。据其新闻发言人介绍,行业前三名是美的踏上成功的第一个台阶,中国微波炉全行业,还有很长的路要走。