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康佳、长虹业绩大幅下挫,创维在香港股市也遭重创,加上此次厦华电子预亏,彩电企业整体亏损,已成定局
继科龙电器之后,国内又一著名家电业上市公司厦华电子,近日正式向社会披露其2000年度出现经济预亏的情况。尽管投资者对今年彩电业大规模价格战将使部分彩电业上市公司出现亏损这种情况已有预料,但厦华电子去年下半年刚刚完成配股,当年即出现亏损,仍让投资者难以接受。
1月3日,厦华电子公司总经理郭则理首次在其个人网站接受投资者的批评和质询,并提供免费电话咨询。郭则理表示,针对厦华电子亏损的情况,厦华将实话实说,没必要遮遮掩掩。其实整个家电行业只要大家如实做报表、谁的日子都不会好过。
彩电业的全面亏损并不出人意料,今年8月份彩电业轰轰烈烈的一场价格大战终于以悲剧的色彩收场。业内人士分析,如果彩电业再不改变这种价格混战的局面,用不了几年,随着洋彩电的入侵,国内彩电业将面临全军覆没的危险。
寻找主因
面对2000年度厦华电子预亏的情况,厦华电子总经理郭则理透露了其中的原因:一是今年彩电行业的大规模价格战:二是库存的处理。1月3日,郭则理在其个人网站接受一位大股东质询时详细分析了其中的原因,郭认为厦华电子采用传统彩电企业淡季库存、旺季销售的方法,没有跟上市场的最新变化;每年6至9月份都大量库存,基本上无利或亏损,10至12月旺季到来,大量销售,获取巨额利润,弥补损失。但是,从去年开始市场已悄悄发生变化,没有明显的淡旺季。去年6至9月,厦华的库存在25万台左右,而去年彩电形势变化太快,出乎意料,8至12月份,价格一路狂跌,公司为了避免损失,采取了主动措施,大力处理老的库存,达70%以上,但同时也付出了惨痛的代价,损失十分严重。郭还表示,去年8月份以来,彩电业价格一路狂跌,在11月彩电的价格下降了10%,12月又下降了20%,这对整个彩电行业的打击是十分沉重的,厦华也不例外。
郭则理承认,厦华电子2000年度的亏损除部分客观原因外,主观上也有领导班子的决策失误。郭则理说,厦华的领导层过去显然片面理解了规模经济理论,不顾自身特点,与他人比产量,比市场份额。尤其去年以来,在全国各地新建了许多分公司和销售网点,力图扩大规模来提高效益,但去年下半年以来,随着彩电、手机不断降价,毛利率降低,效益几乎为零,因而出现规模扩大、效益下降的状况;同时又没有及时收缩战线,缩短费用,最终拖垮了整体业绩。
部分行业人士认为,尽管今年彩电价格战是客观事实,但厦华电子首度预亏显然与其产业结构不够合理有关。从目前看,厦华电子除了主营业务彩电外,新介入的彩显、手机、计算机等产业竞争激烈,尤其手机项目,基本还处于投入阶段。在这种状况下,主营业务一旦市场环境有变,经营不够理想,公司的整体业绩必然出现大幅滑坡。其它类似的家电企业如深圳康佳电子,情况几乎如出一辙。2000年12月31日,厦华电子公司第三次临时股东大会上,厦华公司董事会在披露其2000年度将出现亏损的信息中,也透露了厦华电子此次预亏与该公司正处于产业转型过程中、新产业尚未能产生利润有关。
“中兴”计划
彩电企业出现亏损,虽然并不太出乎意料,但厦华电子的首度亏损,该公司董事会还是感到震惊。2000年12月31日,厦华电子董事会向全体股东致歉,并坦承了公司亏损的原因。总经理郭则理在接受投资者质询时一再表示说:“我对不起信任我的投资者,我开通个人网站和免费电话就是要让那些想骂我的人骂个痛快,对那些想了解厦华的人实话实说。”
面对公司这一局面,厦华电子总经理郭则理对记者表示,公司已采取了积极措施摆脱困难,重新走上振兴之路。首先,将利用本次亏损的机会,实事求是处理各项可能损失,化解今后的风险,到目前,厦华电子已处理了70%以上的库存,下一步还将加快速度,为今年扭亏为盈打好基础;其二,全力进行公司产、销、存模式的改革,今年,公司将实施零库存模式,通过电子商务和物流配送体系,大大加快资金周转,减少交易成本和库存变化损失;其三,抓紧推出新一代的产品,提高获利能力。目前,数码高清晰度电视、网络电视、电视导航器、新一代的手机产品和显示器已经开发完毕,争取于今年2月份起推向市场。这些新产品获利能力较强,有较强的竞争力,将极大改善目前毛利水平低的局面;其四,加快进行资产结构调整和资产重组,将一些获利能
力低、耗用资金量大的产品或产业,通过合资、出售产权等方式,进行优化重组,以提高核心产业的资源保证度,同时加快培育新的经济增长点。
郭还表示,今后厦华将走技术创新的道路,他认为现在只有技术创新才能救企业,技术含金量高的产品在市场上才有生命力,要以速度经济代替原来的规模经济。
附:厦华电子集团简介
厦门华侨电子企业有限公司(简称:厦华电子集团)是中国500家工业企业之一,亦是全国首批重点高新技术企业。公司创立于1985年,现拥有7家全资子公司及5个配件厂、一家控股上市公司和12家合资企业,是厦门市第一家获得中国驰名商标的企业。
厦华电子的产品涉及视听、通讯、IT等领域,并已形成了彩电、手机和计算机为主导,彩显、传真机、微波通信设备、车载视听系统、信息家电、社区服务网络、远程监控、广播级监视器、图文接收机、系统集成、软件开发、电子商务等为辅助的产品组合。