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又至岁末,各大商家频频发起最后的冲刺,国内广告市场燃起了“冬天里的一把火”。广告人也在为把这个“盘子”做大而绞尽脑汁。近日中国金融在线公司荣获北京通成推广广告公司举办的100万公交、地铁媒体网络大奖,在广告界内引起了轰动,业内人士认为:此举点燃了中国户外广告走向世界的导火线。
据国家工商局及德意志银行研究部研究调查显示,户外广告在中国正在迅猛发展。1990 年~1999年每年平均增长30%,预计1999年的~2002年每年平均增长14%。而据业内人士预测,明年中国广告营业额将比今年翻一番,超过一千亿元,中国将成为仅次于美、日、德的世界第四大广告市场。
面对如此大的广告市场,面对传统媒体在数量上的增加和新兴网络媒体的涌现,使电视及印刷体在消费者中的影响力有所削弱。通成集团董事总经理陈婵娥女士告诉记者:在中国,目前有超过3500个电视频道,1000家报纸和约7500份杂志,广告主选择之多,真是令人眼花缭乱。在如此纷杂的市场中,广告主即使大幅增加广告经费也未必一定能够保持原有的媒体占有率。而户外媒体,特别是公交车,由于与人们的日常生活紧密相连,其发展数量又受到城市发展的限制,因此,公交车身广告成为受影响最小的大众媒体。在中国主要城市,每周至少有71%的市民表示看过公交车身广告。