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过一段时间,当你再享用卡夫的产品时,你可能不知道此“卡夫”已非彼“卡夫”了。据可靠消息,北京乳业大牌儿“三元”收购国际品牌“卡夫”已进入最后操作阶段――如果没有意外,本周四,“卡夫”可能以8000万美元左右的身价将外方85%的股份卖给北京三元。据称,现在双方只是还有一些细节尚未敲定。
据透露,合同签订后,要到明年4至6月份北京三元才会正式接手卡夫公司,而卡夫公司的管理和人员编制一年之内也不会有很大的变动,其产品也将在一段时间内继续沿用原“卡夫”的品牌。具有43年乳品加工渊源、1997年重组成立的北京三元食品有限公司,由原北京市牛奶公司多家骨干乳品加工销售企业及北京麦当劳食品有限公司的中方权益所组成。拥有“三元”、“燕山”、“绿岛”等多个驰名商标,销售网点覆盖北京市各城区、郊县及全国十几个城市,生产袋装鲜牛奶、屋型保鲜奶系列、超高温灭菌奶系列、酸奶系列、奶粉系列产品以及干酪、黄油、冷食和特制宫廷乳制品系列等数十种特色产品,鲜奶销售量占北京地区的90%,是北京奶业发展的龙头企业。而北京卡夫食品公司是美国著名食品公司菲利普?莫里斯和北京农场局合资建立的,产品包括超高温奶、酸奶、鲜奶油及奶粉等。成立几年来,其“卡夫”品牌在国内“声名鹊起”,有着很高的知名度。
由于“三元”鲜奶在北京的垄断,以及其他诸如帕玛拉特等品牌在酸奶领域的“挤压”,北京卡夫公司的两个主要产品的发展受到限制。以超高温灭菌奶(UHT)为例,“卡夫”的白奶、巧克力奶、草莓奶和太妃糖等几个品种“三元”都能生产,但包装型号却没有“三元”的多,价格上也不占优势。这些不利再加上其他种种因素,北京卡夫一段时间来没赚到什么钱。事实上,北京卡夫中方合资单位因为承受不了亏损,已经逐渐将自己合资当初50%的股份减少到15%。
北京三元公司香港上市、购并企业、技术更新等品牌扩张的路子近几年一直走得挺“明白”,在国内乳业一片“国际”呼声之际,“三元”当然不会坐视不管。收购“卡夫”之后,正好可以利用“卡夫”的品牌,好好打一打“国际牌”。据一位业内权威人士称,从前一阵的外资参股“光明”,到现在的“三元”收购“卡夫”,实际上说明了外商对民族乳业这几年迅速发展的一种承认。