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一场“PPA”地震,让感冒药市场“风水轮转”,而与“PPA”有些瓜葛的减肥药市场,至今未闻哪家被开除“药籍”。
可是,减肥市场“诸侯”尚未来得及庆幸,一场来自内部的保健品与药品、国内品牌与国外品牌之战,已悄悄拉开帷幕:四川太极集团的“曲美”刚刚闹罢来年的央视黄金广告时段,瑞士的“赛尼可”已悄悄在上海与中国实力派药品销售商结盟,而德国的“诺美婷”不动声色暗做功夫,意欲来年初登陆中国……
减肥市场“实肥”还是“虚肥”
据悉,90年代至今,全国得肥胖症的人数翻了一番。今年3月在北京召开的第一届国际减肥大会传出的信息,全国肥胖病患者已超过7000万。
中山医科大学博士生导师、肥胖症研究专家傅祖植教授说,近年来,我国肥胖症患者增加确是个事实,但由于在我国还没有统一的肥胖症诊断标准,一些女性青少年出于爱美之心,对本来正常发育的身体疑神疑鬼,形成了一个潜在的“虚肥市场”。
事实上,自从90年代初减肥类的食品或药品在中国问世以来,其销量年年递增,近几年更以23%的速度上升,1999年,全国减肥品的产值高达67亿元,今年有人粗算可近100亿元。
国内外药商紧盯中国这个欣欣向荣的减肥市场,有些减肥药商满怀信心地推算:按一个疗程800元算,7000万人的减肥大军,一个疗程就是560亿元!中国减肥市场的潜力还可大大开掘。
保建类减肥品独领风骚一两年
目前,我国市场上可“食用”的减肥品可分为三大类:保健食品类、茶类、药品类。前两者可合称为保健品类,是现在市场上最热卖的产品,已占去保健食品的半壁江山。
这类减肥品进入市场时也脱不了保健品的“老套”:用巨额广告费“炸”开市场。先前的“巨不肥”“飞龙”……到现在的“风暴”“宁红”“大印象”“肥克”……无不在媒体上大把“烧钱”,直“烧”得国人拧开电视机,就想起了减肥。但据有关部门统计,10年来还没有哪一个减肥类保健品独领风骚三五年,大都一两年便沉寂江湖。
有钱的“烧”钱,没钱的也敢闯荡市场。广东省食品卫生监督处有关负责人说,目前广州市场上减肥类保健品鱼龙混杂,一些减肥类化妆品也被当作保健食品来卖,在一些小型批发部和个体摊档上,甚至发现一些没有审批的减肥食品。
有业内专家说,目前我国减肥类保健品大部分科技含量较低、制作成本不高,丰厚的市场回报使得一些药商不会静下心来打造品牌。难怪药市流行这样一句话:要致富,赶快为“肥人”去“减负”!
傅祖植教授说,目前市场上减肥类保健品问题不少:如成分不明确、作用机制说不清、疗效安全性未经大医院临床研究验证等,让消费者难辨真伪。
减肥药物悄然抢闸入市
正当减肥类保健品这几年“前仆后继”、难分伯仲之际,减肥药物悄然入市。
傅祖植教授说,减肥药主要有四类:以抑制食欲为主的芬氟拉明和以增强代谢为主的甲状腺激素,由于这两种药副作用较大,现在已很少使用;而留下的市场空间,基本上由近来较为流行的西布曲明和奥利司他两种减肥药代替。
据说,此类减肥药多经临床验证,药理清晰,比起“包治百病”、含糊不清的减肥类保健品来,更令一些大医院医生认可。
瑞士罗氏公司生产的“赛尼可”,11月初拿到入市中国的通行证――国家药品监督管理局进口产品许可证,还申请了7年半的行政保护。也就是说,中国其他药厂要想再生产“奥利司他”类的减肥药,那要等到7年以后。这给一向以仿制生产药品的中国药家敲响警钟,难怪有药商说,罗氏此招够“狠”!
有关专家分析,由于我国减肥类保健品经过近10年的混战,至今还没有形成较成熟的市场品牌,一些新型的减肥药抢闸入市,以其较为科学的药理,有可能在最近几年称霸减肥药市。(谢孝国 常本瑞)