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由于目前网络广告市场极度低迷,投资者担心未来盈利前景,美国雅虎公司股价本周一跌至两年来的最低点,从今年1月份的最高位250.06美元跌到33.87美元。到12日为止,雅虎股价仍未能反弹,最后以33.875美元收盘。
上周四(7日),由于投资评估公司将雅虎的投资等级由购买降至持币观望,使得该公司的股价一度下探,但没想到本周一该股仍继续下跌。分析人士认为,雅虎股价今后还会走低,甚至有可能在2001年上半年跌破20美元。
从今年8月份至今,雅虎公司的股价已由140美元一路下跌了80%左右,而股价大跌的主要原因是网络广告市场萎缩,导致投资者担心雅虎未来的盈利能力。据悉,美林证券公司本周一曾表示,互联网广告市场在未来一段时间内仍将走低,这种不利的状况可能一直至少要持续到明年第二季度。
据称,很多广告商目前制定的广告预算都将截止期限定在明年1月1日,而不愿制定长期的广告计划,还有一些广告商则干脆在广告合同中加入了随时解除合同的条款。因此,目前网上广告市场已由卖方市场转变为买方市场。网络广告业务收入目前占雅虎公司全部收入的80%,而由于网络公司缺乏资金,今年雅虎的广告业务增长情况明显弱于往年。
分析人士称,除了面临互联网广告市场低迷这一困境之外,雅虎公司还有必要对其经营战略做出一些改动,即雅虎应该与传统媒体公司或无线通信公司建立合作发展关系,以便利用这种伙伴关系增加其在美国境外的收益。其中一位分析人士认为,雅虎现在需要与一家在某个特定区域拥有大量用户的传统媒体公司展开合作,其中包括正在进行合并的美国在线与时代华纳或迪斯尼公司。但到目前为止,雅虎一直拒绝与任何一家线下公司进行兼并或是完全被后者收购。雅虎公司对此没有发表任何评论。不过,该公司的创始人之一杨致远在一次会议上表示,公司正试图通过增加一些收费服务项目,促使收入来源多元化,以降低公司对广告收入的依赖。